Coca Cola mise sur une campagne mondiale

Pour la première fois depuis 1980, Coca-Cola mise à nouveau sur une approche globale et uniforme. Cette stratégie mondiale a été adoptée entre autres parce que des critiques ont déploré ces dernières années que les différentes campagnes aient conduit à une image dispersée de Coca-Cola sur certains marchés. Le budget de la nouvelle campagne a été augmenté de 400 millions de dollars afin d'affiner à nouveau l'image de la marque. La marque Apple a été choisie comme modèle, car elle est perçue universellement. Disney sert également de modèle, peut-on lire dans un communiqué. La nouvelle campagne Cola vise avant tout les jeunes.