Cannes : les voix gagnantes de la Côte d'Azur
Le Festival international de la publicité de Cannes a commencé de manière réjouissante pour les Confédérés. Werbewoche s'est entretenu avec les gagnants. Pius Walker raconte quand il a appris qu'il avait gagné l'or. Kurt Schmid de Lowe explique que les prix sont pour lui de bon augure pour la suite de sa collaboration avec Draftfcb. Et Rolf Zimmermann de SFLB souligne que les prix créatifs seuls ne lui servent à rien.
Le Festival international de la publicité de Cannes a commencé de manière réjouissante pour les Confédérés. Werbewoche s'est entretenu avec les gagnants. Pius Walker raconte quand il a appris qu'il avait gagné l'or. Kurt Schmid de Lowe explique que les prix sont pour lui de bon augure pour la suite de sa collaboration avec Draftfcb. Et Rolf Zimmermann de SFLB souligne que les prix créatifs seuls ne lui servent à rien. Mardi, le premier lion d'or a été décerné à la Suisse. L'agence Walker a également remporté l'argent. Walker n'était encore jamais venu à Cannes et se trouvait donc un peu perdu à l'aéroport lorsque, dès qu'il a allumé son téléphone portable, le rugissement des lions lui est parvenu aux oreilles : or et argent pour la campagne d'Amnesty International. Un bel accueil sur la Côte d'Azur !
Un lion de bronze dans la catégorie "Direct" a été décerné lundi à Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Suisse Tourisme. Il ne s'attendait pas à recevoir ce prix, a déclaré Rolf Zimmermann, Managing Director de SFLB, à Werbewoche. "Mais notre campagne avait attiré l'attention du monde entier. Il est ainsi plus facile de convaincre le jury qu'avec un travail qui n'est connu qu'en Suisse". Zimmermann se réjouit particulièrement du fait que la campagne ait également généré un succès économique : l'objectif visé, à savoir l'augmentation des nuitées dans les hôtels suisses pendant la Coupe du monde 06, a été atteint. "Les prix créatifs seuls ne me servent à rien. Ce qui m'intéresse, ce sont les travaux qui apportent quelque chose sur le plan commercial. Cela garantit des commandes - ce qui est plus important pour l'agence qu'un prix". Les jurés de Cannes ne jugent toutefois que le côté créatif. "L'idéal est bien sûr qu'une campagne combine les deux : Créativité et résultats sur le marché", explique Zimmermann. Le prix sera reçu par le directeur de création Martin Spillmann, qui représentera SFLB à Cannes.
Lundi, Draftfcb/Lowe a décroché deux Lions pour sa campagne DM pour Artesanos Camiseros. "Nous sommes bien sûr très heureux", a déclaré Kurt Schmid, CEO de Lowe Suisse, à Werbewoche. "Un Lion est finalement toujours exceptionnel". L'agence a pu décrocher le bronze et l'argent pour son idée d'habiller de chemises des objets tels que des arbres et des bouches d'incendie. "La campagne est joyeuse. Je suis heureux que le jury ait récompensé une manière de faire connaître un petit magasin au grand public", a déclaré Schmid.
Schmid lui-même ne se rendra pas à Cannes : "Je ne suis jamais allé au festival". Son agence représente le directeur de la création Keith Loell, qui a joué un rôle déterminant dans le développement de l'idée d'Artesanos-Camiseros.
Pour Schmid, ces prix sont également de bon augure pour la poursuite de la collaboration avec Draftfcb. Les deux agences sont liées depuis l'année dernière, mais continuent à s'occuper de leurs clients de manière indépendante. Selon Schmid, la coopération s'est très bien déroulée jusqu'à présent : "Ce qui est réjouissant, ce ne sont pas seulement les Lions qui ont maintenant été gagnés, mais aussi le succès sur le marché, par exemple le gain de Cailler ou la campagne 1818. Nous sommes de retour".
Un lion de bronze dans la catégorie "Direct" a été décerné lundi à Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Suisse Tourisme. Il ne s'attendait pas à recevoir ce prix, a déclaré Rolf Zimmermann, Managing Director de SFLB, à Werbewoche. "Mais notre campagne avait attiré l'attention du monde entier. Il est ainsi plus facile de convaincre le jury qu'avec un travail qui n'est connu qu'en Suisse". Zimmermann se réjouit particulièrement du fait que la campagne ait également généré un succès économique : l'objectif visé, à savoir l'augmentation des nuitées dans les hôtels suisses pendant la Coupe du monde 06, a été atteint. "Les prix créatifs seuls ne me servent à rien. Ce qui m'intéresse, ce sont les travaux qui apportent quelque chose sur le plan commercial. Cela garantit des commandes - ce qui est plus important pour l'agence qu'un prix". Les jurés de Cannes ne jugent toutefois que le côté créatif. "L'idéal est bien sûr qu'une campagne combine les deux : Créativité et résultats sur le marché", explique Zimmermann. Le prix sera reçu par le directeur de création Martin Spillmann, qui représentera SFLB à Cannes.
Lundi, Draftfcb/Lowe a décroché deux Lions pour sa campagne DM pour Artesanos Camiseros. "Nous sommes bien sûr très heureux", a déclaré Kurt Schmid, CEO de Lowe Suisse, à Werbewoche. "Un Lion est finalement toujours exceptionnel". L'agence a pu décrocher le bronze et l'argent pour son idée d'habiller de chemises des objets tels que des arbres et des bouches d'incendie. "La campagne est joyeuse. Je suis heureux que le jury ait récompensé une manière de faire connaître un petit magasin au grand public", a déclaré Schmid.
Schmid lui-même ne se rendra pas à Cannes : "Je ne suis jamais allé au festival". Son agence représente le directeur de la création Keith Loell, qui a joué un rôle déterminant dans le développement de l'idée d'Artesanos-Camiseros.
Pour Schmid, ces prix sont également de bon augure pour la poursuite de la collaboration avec Draftfcb. Les deux agences sont liées depuis l'année dernière, mais continuent à s'occuper de leurs clients de manière indépendante. Selon Schmid, la coopération s'est très bien déroulée jusqu'à présent : "Ce qui est réjouissant, ce ne sont pas seulement les Lions qui ont maintenant été gagnés, mais aussi le succès sur le marché, par exemple le gain de Cailler ou la campagne 1818. Nous sommes de retour".
