Yellow prescrit une cure de jouvence à Ilmac
MCH Group veut renforcer son salon de la chimie et des sciences de la vie Ilmac et a fait appel pour cela à l'agence Yellow. Dans le cadre d'un processus de branding complet, le positionnement de la plateforme sectorielle B2B a été affiné et doté d'une image d'avenir.
Ilmac existe depuis 1959 et est connu dans le secteur suisse de la chimie et de la pharmacie en tant que salon professionnel. Cette plate-forme de marketing en direct a lieu tous les deux ans à Bâle et, dans l'année intermédiaire, sous une forme plus petite à Lausanne. Le salon s'est continuellement adapté aux changements survenus dans le paysage des foires et salons ainsi que dans le secteur de la chimie, de la pharmacie et des sciences de la vie. C'est pourquoi les responsables de MCH Group ont estimé que le moment était venu de faire le point sur la marque et son positionnement.
C'est avec cette situation de départ que MCH Group a contacté Yellow. L'objectif était de renforcer la position de l'Ilmac en tant que plateforme de marketing live pour le business, le networking, le transfert de connaissances et les tendances. Dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes, un fondement de marque a été développé, qui comprend tous les aspects d'une identité, du Purpose à la promesse de marque. Pour cette personnalité de marque, les designers ont développé un design d'entreprise adapté aux applications hors ligne et en ligne ainsi qu'aux images animées. Il en est résulté un concept modulaire qui permet aux différents secteurs et formats de s'individualiser au maximum sous le toit d'Ilmac, tout en garantissant une image visuellement homogène. Les premières mises en œuvre de la création de la marque sont actuellement en cours de réalisation dans le cadre de l'acquisition des exposants et de l'organisation de l'exposition. en ligne en cours d'utilisation.
Responsable chez MCH Group : Céline Futterknecht (directrice de la marque). Responsable Agence : Jaune.
