"Nous ne voulons pas que cela affecte notre travail"

Werbewoche.ch : Marty-Trezzini reçoivent en tant que personnes - et en tant qu'agence - la reconnaissance du média économique le plus important du monde : Félicitations, Gianluca Trezzini et Yves Marty, pour votre classement dans les Forbes "30 under 30" de l'année 2022. Comment avez-vous appris votre classement ?

Yves Marty : Il y a quelques mois, Forbes nous a annoncé que nous figurions sur la shortlist pour la nomination 30 under 30 et que le jury sélectionnerait les listmakers d'ici novembre. Après cela, nous avons cependant tremblé jusqu'au dernier moment.

Gianluca Trezzini : Ce n'est qu'à minuit, le jour de la publication de la liste, que nous avons finalement reçu un e-mail de félicitations de Forbes. Cela nous a évité de passer une nuit blanche. Mais nous n'avons pas beaucoup dormi non plus.

Comment avez-vous fait la fête ?

Marty : Dès notre arrivée au bureau le matin, notre équipe nous a accueillis avec des mimosas dans les mains. Le fait de trinquer ensemble a été un moment magnifique : voir à quel point nos collaborateurs sont fiers de nous, mais aussi d'eux-mêmes. Ainsi, cette nomination est à nos yeux le mérite de toute l'équipe.

Trezzini : Le soir, nous avons continué à faire la fête à la Kronenhalle et à l'Odeon am Bellevue. Ainsi, la boucle a été un peu bouclée, puisque notre idée de créer Marty-Trezzini est venue lors d'un déjeuner à l'Odéon il y a tout juste cinq ans.

Que signifie cette "distinction" pour vous personnellement - et que signifie-t-elle pour le travail futur de l'agence ?

Ce prix est une fierté et une merveilleuse reconnaissance de notre engagement et de l'impulsion que nous avons donnée ces dernières années. Créer une entreprise dans un secteur très compétitif tout en poursuivant nos études a été un véritable défi. Ce prix est pour moi une reconnaissance du fait que notre travail a porté ses fruits.

Marty : Je suis également heureux que notre nomination nous permette de représenter le secteur créatif sur la liste Forbes Under30. Cette distinction peut certainement nous ouvrir l'une ou l'autre porte, mais elle ne doit pas influencer notre travail en soi - car la qualité a toujours été au cœur de nos projets depuis le début. J'espère toutefois que cette résonance supplémentaire nous permettra d'attirer l'attention d'autres esprits créatifs qui souhaiteraient peut-être travailler dans notre équipe à l'avenir.

Votre agence existe depuis 2018. Dès le début, il était clair que vous faisiez à la fois de la création, de la stratégie et de la production - un concept inhabituel pour le secteur. Quelles expériences avez-vous faites avec cette approche au cours des dernières années ?

Depuis le début, nous constatons que notre modèle d'entreprise est très bien accueilli par la clientèle - surtout dans le monde numérisé d'aujourd'hui, où tout doit aller plus vite. Au cours des quatre dernières années, nous avons pu renforcer et développer nos deux piliers "agence" et "production" grâce à de nouvelles compétences. Bien sûr, nous rencontrons régulièrement des voix critiques dans le secteur, qui nous disent qu'à un moment ou à un autre, nous devrons choisir notre camp. Mais nous ne voyons pas les choses ainsi. Nous ne voulons être ni une agence de publicité classique ni une société de production. Mais simplement Marty-Trezzini.

Trezzini : Pour nous, en tant que prestataire de services, mais aussi pour nos clients, notre approche hybride se traduit en premier lieu par une communication plus efficace et plus claire, des voies décisionnelles plus courtes et, en fin de compte, des résultats plus cohérents. L'un des défis réside certainement dans le fait que deux cultures de travail différentes se rencontrent et fonctionnent différemment. C'est pourquoi nous accordons depuis le début beaucoup d'importance à notre propre culture d'entreprise, qui s'harmonise merveilleusement bien et qui est, à mon avis, l'un de nos plus grands atouts.

Quels ont été les plus grands défis que vous avez dû relever en tant que jeunes entrepreneurs ?

L'un des plus grands défis pour nous a certainement été de créer l'entreprise en parallèle à nos études et sans financement extérieur. Lors de la création de l'entreprise, nous avons pris la décision de financer notre entreprise par nos propres moyens - ceci en premier lieu pour viser une croissance organique et conserver notre indépendance.

Marty : Ce défi nous a toutefois appris à fixer des priorités et à gérer beaucoup de stress. Il faut parfois tout simplement renoncer à certaines choses pour garder l'intérêt de l'entreprise en ligne de mire. Je pense que pour chaque personne qui crée une entreprise, la vie privée et la vie professionnelle se mélangent de plus en plus au fil du temps. Mais cela ne veut pas dire que nous n'avons pas d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Nous considérons notre travail comme un hobby, mais nous avons aussi appris à nous déconnecter lorsque cela est nécessaire.

Quels sont les projets dont vous êtes particulièrement fiers ?

Trezzini : Nous sommes particulièrement fiers d'un projet pro bono que nous avons réalisé il y a quelques années pour Michael, alors âgé d'un an et originaire d'Allemagne. Le petit garçon souffrait d'une grave maladie héréditaire, la SMA, pour laquelle la seule chance de survie résidait dans la perfusion unique d'un médicament coûtant 2,1 millions d'euros. Pour récolter des fonds, nous avons pu lancer la campagne vidéo "Muscles for Michael", qui est rapidement devenue virale, a suscité des articles dans les plus grands médias allemands et s'est finalement transformée en enjeu politique : avec l'aide des médias, la caisse d'assurance maladie a finalement pris en charge les frais de traitement de Michael, de sorte que les dons que nous avons récoltés ont pu être utilisés pour un autre enfant.

Marty : Cette histoire nous a fortement marqués tous les deux, nous a montré le potentiel de notre travail et nous motive encore aujourd'hui. Il y a beaucoup d'autres travaux dont nous sommes fiers. Nous sommes notamment toujours heureux de travailler avec des clients qui ont misé sur nous depuis le lancement de Marty-Trezzini. Par exemple, nous avons récemment pu produire le spot de lancement du véhicule électrique suisse Microlino. Il est amusant de constater que le premier spot que nous avons réalisé avec Marty-Trezzini il y a plus de quatre ans était également pour la Microlino. Cette loyauté et cette confiance nous procurent beaucoup de plaisir.

Les mentions "30 under 30" signifient aussi que dans les années à venir, on regardera de près le travail que vous faites - de telles louanges sont toujours une hypothèque. Comment réagissez-vous ?

Notre place sur la liste "30 under 30" ne nous rend pas nerveux. Nous ne voulons pas que notre travail en soit influencé, car notre aspiration à une qualité élevée n'a rien à voir avec la liste. Mais bien sûr, cette nomination nous encourage à atteindre nos prochains objectifs.

Trezzini : Nous nous réjouissons de tout ce qui va suivre et nous avons de grands projets pour l'avenir, que nous souhaitons réaliser avec notre équipe. Nous ne nous ennuierons donc certainement pas.

De votre point de vue : dans quelle direction évolue le secteur de la communication en Suisse ? Que doit pouvoir offrir "l'agence du futur" pour réussir ?

Marty : Le secteur de la communication en Suisse est en pleine mutation, comme partout ailleurs dans le monde. Nous remarquons que les exigences des clients changent continuellement. En tant que prestataire de services, si l'on s'arrête, on risque étonnamment vite de rater le train et de ne plus être pertinent. Dans l'industrie créative, nous avons pourtant les meilleures conditions pour innover et "penser différemment" - nous devons saisir cette chance. J'imagine qu'à l'avenir, la créativité occupera une place encore plus importante dans la lutte pour l'attention des consommateurs. Je souhaite qu'à l'avenir, il y ait plus de collaboration dans le secteur publicitaire suisse, y compris entre les différentes agences.

Trezzini : L'"agence du futur" doit être dans l'air du temps, pouvoir réagir aux tendances à la vitesse de l'éclair et proposer à sa clientèle une offre de services très flexible et adaptable. Grâce à sa force d'innovation et à son niveau économique élevé, le secteur suisse de la communication doit à nouveau pouvoir jouer dans la cour des grands à l'échelle mondiale. Il n'est pas possible que nous soyons repartis bredouilles des Cannes Lions l'année dernière. Yves, quand irons-nous chercher notre lion ?

Gianluca Trezzini Gianluca s'est découvert très tôt une passion pour l'entrepreneuriat. Au lycée, il gérait un bureau de placement pour les personnes qui souhaitaient soulager les seniors de leur quartier dans leur vie quotidienne. Pendant ses études de droit à l'université de Zurich, il a ensuite cofondé avec Yves Marty la Creative House Marty-Trezzini. Outre la direction, il dirige aujourd'hui le département de production de l'entreprise. Parallèlement, il gère une agence de management qui encadre de jeunes talents du cinéma et de la musique.

Yves Marty a grandi à Zurich, a étudié l'économie d'entreprise à la HSG et y a également obtenu un master en innovation commerciale. C'est par le biais d'un cours parallèle à l'université qu'il a finalement découvert sa passion pour la réalisation de films et a pu produire peu après une série web pour la SRF. Il a ensuite fondé l'entreprise Marty-Trezzini avec son ami d'enfance Gianluca Trezzini pendant ses études. Aujourd'hui, il fait partie de la direction et s'occupe principalement du développement stratégique de l'entreprise ainsi que de différents mandats de clients dans le domaine de la création et de la production.

Marty-Trezzini réunit stratégie, création et production sous un même toit. Fondée en 2018 à Zurich, l'agence réalise des campagnes et des stratégies marketing ainsi que des productions de films, de photos et de contenus pour tous les formats et tous les écrans. L'agence s'occupe de clients tels qu'Amazon, Rivella, Twint ou Suisse Tourisme.