Teil.ch et Elements.at renouvellent l'image de marque de Grächen

La destination de vacances Grächen St. Niklaus est surtout connue des familles. Depuis des années, la destination a fait l'objet d'une promotion conséquente pour les familles avec enfants sous le positionnement "Grächen un conte de fées".

À partir de l'été 2023, il est prévu de s'adresser non seulement aux familles, mais aussi aux groupes cibles adultes et d'assurer la croissance. Parallèlement, la mise en place de marques événementielles fortes sera lancée afin de stimuler le taux d'occupation, en particulier pendant les périodes creuses de la saison.

Cette nouvelle orientation a été précédée d'un processus intensif d'analyse et de stratégie et du développement d'une nouvelle stratégie de marketing basée sur des données d'études de marché.

L'agence zurichoise Teil.ch a traduit de manière créative la nouvelle orientation de la marque. L'agence salzbourgeoise Elements.at a été engagée pour le relancement complet du site web de la destination. Les deux agences ont réussi à s'imposer face à des concurrents nationaux et internationaux dans le cadre d'un processus de pitch en plusieurs étapes. Le budget créatif comprend non seulement le développement d'un nouveau design d'entreprise, mais aussi un nouveau logo de marque et un concept de communication pour une approche cohérente du groupe cible.

Sous la bannière "Du temps pour Grächen", Grächen St. Niklaus veut se présenter harmonieusement à tous les groupes cibles travaillés à partir de l'été 2023. "Nous avons cherché un ancrage émotionnel de la marque qui touche directement au cœur de nos groupes cibles. Nous sommes convaincus que la pandémie de Corona a rendu les gens beaucoup plus conscients de l'immense importance du temps de qualité que sont les vacances", explique Christian Meyer, directeur marketing et responsable produit chez Grächen. "Avec nos dimensions temporelles, nous souhaitons présenter de manière émotionnelle la promesse de notre marque, la détente pour petits et grands, ainsi que l'offre qui y est liée".

Le nouveau logo de la marque représente un soleil abstrait, une référence aux quelque 300 jours d'ensoleillement par an. "Le soleil est un élément de positionnement central pour nous. Il représente presque tous les attributs de la marque que nous défendons : repos, atmosphère, confort, convivialité, etc", résume Meyer.

Les premiers éléments du branding seront utilisés en continu, la sortie de la nouvelle présentation est prévue pour l'été 2023.

Responsable auprès de Grächen & St. Niklaus Tourismus & Gewerbe : Roman Rogenmoser (CEO), Christian Meyer (Head of Marketing & Products). Agences responsables : Part.ch, Elements.at.