TBWA\Zurich avec une nouvelle unité de médias sociaux

TBWA\Zurich met encore plus l'accent sur les médias sociaux : Avec la nouvelle unité TBWA\Buzz, l'agence souhaite contribuer de manière déterminante à répondre aux besoins globaux de communication des clients dans le domaine des médias sociaux. L'unité s'occupe déjà des canaux de comptes importants de TBWA\ comme McDonald's ou Mercedes Vans. De plus, d'autres projets de lancement sont dans les starting-blocks pour l'année prochaine. Buzz agit également de manière autonome et dispose de ses propres clients et projets. La direction est assurée par Michelle Steinauer, représentante de la Gen Z.

Une partie d'un écosystème plus large

L'objectif de l'unité : inciter les entreprises à repenser de fond en comble leur stratégie en matière de médias sociaux. Buzz considère les médias sociaux non seulement comme un canal de communication à part entière, mais aussi comme une partie d'un écosystème plus large et de l'entreprise qui se trouve derrière. "Un contenu esthétique ou amusant est certes cool. Mais cela ne devient vraiment passionnant que lorsqu'on gagne de l'argent avec les médias sociaux", dit Michelle Steinauer.

Buzz met l'accent sur la stratégie et la conception, mais produit également du contenu - notamment parce que Buzz peut utiliser les ressources internes de TBWA\Zürich et dispose d'un directeur artistique multimédia en la personne d'Andrei Oros. Inversement, l'ensemble de l'agence doit profiter du nouveau département Social Media, qui doit être intégré dès le début dans la conception des grandes campagnes TBWA.