La stabilité malgré le changement

Les marques traditionnelles séduisent souvent leurs publics cibles grâce à des valeurs ancrées de longue date. Elles ne doivent toutefois pas se reposer sur leurs lauriers, car le marché est en constante évolution. Maestrani, Babor et Kattus montrent l'exemple en s'adaptant à ce marché sans pour autant perdre leur identité fondamentale.