Solid Identities : Un style d'illustration plus adulte pour FMB
L'agence zurichoise Solid Identities a fait évoluer le style des illustrations pour le groupe énergétique FMB.
Suite à un changement d'orientation dans la stratégie de marque, l'ancien style d'illustration de FMB avait un aspect trop ludique et enfantin. Les nouvelles valeurs clés "entreprenante", "partenaire" et "tournée vers l'avenir" devaient être perceptibles et la mise en œuvre plus adulte, afin de répondre notamment aux exigences du marché B2B.
Adaptation à la stratégie de la marque
En effectuant des recherches sur les styles d'illustration possibles, les participants ont rapidement compris que la forme de représentation devait être plus naturaliste afin d'obtenir l'effet recherché. En décomposant la recherche, un moodboard stylistique a été créé, qui a servi à la fois d'aide à la recherche d'illustrateurs potentiels et de briefing pour le style.
En étroite collaboration avec les illustrateurs Michael Stünzi et Daniel Röttele de Infographie.ch et de FMB, le nouveau style d'illustration a été élaboré. Les catégories et les éléments constitutifs du style ont été définis à l'aide de quatre motifs de test, puis documentés sur le portail numérique de la marque. Afin de garantir la qualité souhaitée et la capacité nécessaire pour d'autres motifs, un pool d'illustrateurs triés sur le volet a été défini, auquel FMB pourra faire appel à l'avenir.
Responsable chez FMB : Stephan Oberholzer (Head Corporate Brand Leadership), Roger Sommerhalder (Senior Corporate Brand Manager). Responsable chez Solid Identities : Andy Lang (direction de la création), Levin Bissig (créateur de marque). Responsable chez Infographie.ch: Michael Stünzi, Daniel Röttele.
