"Je n'ai pas de client favori ou de client de rêve".

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

Même en tant qu'agence relativement jeune, nous travaillons régulièrement sur des projets pro bono. C'est important pour nous, car notre équipe vient du monde entier et est très diversifiée. Nous soutenons des clients et des institutions qui s'engagent pour les droits de l'homme, la compréhension, la coexistence et une société ouverte et solidaire. Nous sommes par exemple en train de développer une campagne pour Amnesty International Finlande.

2. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Pour moi, il n'y a pas de client favori ou de client de rêve. L'intérêt réside plutôt dans la tâche. Et la solution créative à un problème.

3. que pensez-vous du marketing d'influence ?

Les influenceurs existent depuis aussi longtemps que la communication elle-même. Et ils ont toujours été commercialisés. Autrefois, ils n'étaient peut-être pas aussi rapides et professionnels et n'avaient de loin pas les possibilités d'extension d'aujourd'hui. Le fait est que les influenceurs jouent un rôle important dans la construction d'une marque et peuvent être pertinents pour un ciblage diversifié. L'essentiel est de créer des collaborations authentiques, c'est la seule façon de rendre un engagement crédible.

4. quels sont les trois derniers appareils électroniques dont vous pourriez vous passer ?

Mon téléphone, mon téléphone et le powerbank. Oui, j'ai deux téléphones.

5. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir ?

Question opposée : qu'est-ce que le modèle classique de l'agence ? Ce qui est passionnant dans notre branche, c'est le changement permanent. Je trouve formidable que nous nous préoccupions toujours très tôt et de manière intensive des nouvelles tendances et des évolutions.

6) Qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?

Il a toujours fait preuve d'un (grand) engagement.

7. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Je quitte tous les jours le secteur de la publicité. Parfois, je vais presque trop loin et je m'occupe tellement des clients de nos clients que j'ai parfois l'impression de faire partie d'une autre branche. Ce qui est bien, c'est que cela reste toujours passionnant et que je n'ai jamais besoin d'aller voir un conseiller d'orientation.

8. pouvez-vous nous dire un petit secret ?

Non, je n'en révèle que des grandes.

9. une campagne qui a retenu votre attention ces derniers temps, mais dont vous n'êtes pas l'auteur ?

Nike avec Colin Kaepernick. Une campagne d'attitude forte avec un timing incroyablement bon et beaucoup de clairvoyance. Selon Edison Trends, la campagne a fait grimper les ventes en ligne de 31% lors du week-end de vacances bancaires qui a suivi son lancement et a certainement contribué à l'actuel record historique de l'action. On notera au passage qu'elle a même été (t)anoblie par le président américain. Nike. Just did it again.

10. quel collègue professionnel emmèneriez-vous sur une île déserte ?

Ma femme travaille (malheureusement ou heureusement) dans un autre secteur.

11. qu'est-ce qui vous énerve dans le secteur publicitaire local ?

A l'époque où je travaillais principalement à Zurich, je m'étonnais toujours du temps que les gens passaient à raconter des ragots sur la branche et à disserter sur leurs collègues ou leur travail. Bien sûr, un certain esprit de concurrence est sain. Mais de nombreuses agences créent des travaux remarquables que j'aime regarder. L'un des thèmes les plus importants de notre branche est le renforcement de la valorisation du travail créatif en général. Les pitchs non rémunérés, le vol d'idées, etc.

12. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

La création de Foundry. Vous savez, ça s'est passé comme ça : Après avoir rendu visite à ma grand-mère à Berlin, j'avais présenté le business plan de Foundry à l'agence de promotion économique "Berlin Partner". Leur feed-back et leur généreux soutien m'ont conforté dans ma conviction de mettre concrètement en œuvre ma vision. Résultat : aujourd'hui, soit trois ans plus tard, nous sommes une équipe internationale de près de trente talents qui s'occupe de clients innovants de toute l'Europe sur deux sites, à Berlin et à Zurich.

13. la meilleure campagne suisse de tous les temps ?

Les "taux de retournement" de Swiss Life Publicité d'assurance n'a jamais été aussi bien appliquée que dans les esquisses de dommages de La Mobilière.

Sacha Moser a fondé en 2015 l'agence Foundry, qui connaît une croissance rapide et qui est basée à Zurich et à Berlin. Auparavant, il a travaillé avec succès pendant des années pour Young & Rubicam à New York et San Juan, Porto Rico, a été directeur créatif international chez Publicis et cofondateur, partenaire créatif et membre du conseil d'administration de Serviceplan Suisse.