Les entreprises suisses sont divisées sur le thème du Purpose
Trois entreprises suisses sur quatre accordent de l'importance à la notion de « purpose ». Cependant, à peine la moitié d'entre elles ont explicitement défini un « purpose ». Telle est la conclusion d'un sondage en ligne réalisé par News Aktuell et Faktenkontor. 121 professionnels de la communication issus d'entreprises et d'agences de relations publiques ont participé à cette enquête.
Il en ressort que les entreprises suisses ne se positionnent pas de manière uniforme en matière de Purpose. Certes, une grande majorité des entreprises attache de l'importance à la question du sens et de la finalité de leurs activités : 75 % y accordent beaucoup d'importance ou plutôt beaucoup d'importance. Mais à peine une entreprise sur deux a clairement formulé son propre but (46 %).
Vécue oui, vérifiée non
Selon les professionnels de la communication interrogés, dans quatre entreprises sur cinq qui ont défini un objectif, celui-ci est effectivement mis en œuvre (79%). Mais seule une minorité d'entreprises évalue dans quelle mesure il en est effectivement ainsi et si le but est mis en œuvre durablement : Seule une entreprise sur quatre ayant formulé un objectif concret procède à une mesure continue de son succès (25%).
Pas de définition explicite
En revanche, 39% des entreprises renoncent à une définition explicite de leur "purpose". Un professionnel de la communication sur dix ne sait même pas s'il existe une définition concrète du purpose dans son entreprise (13%).
Deux tiers des personnes interrogées dans des entreprises qui n'ont pas défini de purpose souhaiteraient une telle définition (64%), une personne sur cinq n'a pas besoin d'un purpose d'entreprise concret (21%), une personne sur sept n'a pas d'opinion à ce sujet (ne sait pas : 15%).
News Aktuell et Faktenkontor ont mené une enquête en ligne au printemps 2021 auprès de 121 professionnels de la communication issus d'entreprises, d'organisations et d'agences de RP en Suisse.
