Rebranding pour le 25e anniversaire : JobTV devient FocusMedia
JobTV fête ses 25 ans d'existence et marque l'occasion avec une nouvelle identité visuelle ainsi qu'un nouveau nom. L'association FocusMedia continue de soutenir les demandeurs d'emploi du secteur des médias, propose une large gamme de formations spécialisées ainsi qu'un accompagnement sur mesure pour l'insertion professionnelle, et met désormais clairement l'accent sur les nouveaux médias et le travail 4.0.
Ce qui a commencé par une émission de télévision en tant que projet pour les chômeurs s'est transformé en une organisation nationale à but non lucratif qui aide les demandeurs d'emploi du secteur des médias à retrouver une place sur le marché du travail. Vingt-cinq ans se sont écoulés depuis la création de JobTV, le paysage médiatique s'est transformé de manière globale et, par conséquent, les exigences que le marché du travail actuel impose aux candidats ont également énormément changé.
Pour faire face à ce changement, le fondateur Kurt Reinhard et le directeur Markus Humbel ont non seulement développé l'offre en continu avec l'aide de l'équipe de neuf personnes, mais ont également mis en œuvre une profonde restructuration, y compris un rebranding.
JobTV s'appelle désormais FocusMediaIl est organisé de manière cross-média et agile, encourage l'apprentissage autodirigé et mise sur le coaching peer-to-peer. Un processus qui aurait dû avoir lieu depuis longtemps, selon Reinhard : "Notre concept et notre marque avaient besoin d'un relooking depuis longtemps. JobTV était un nom trompeur, car nous n'avions plus produit d'émission de télévision depuis 15 ans". Rebranding signifie reconnaître les signes du temps et anticiper l'avenir, selon Markus Humbel. FocusMedia se considère désormais comme une plateforme de compétences, un facilitateur, un créateur de réseaux et propose des projets cross-médias, des ateliers et des formations continues qui permettent aux participants de mettre à jour leurs compétences dans les domaines spécialisés du design graphique, du développement web, de la vidéo, des médias sociaux et de la publication multicanal.
Rebranding interne
Contrairement à la plupart des entreprises, Reinhard et Humbel n'ont pas fait appel à une agence de branding renommée pour leur nouvelle image de marque, mais ont tout réalisé en interne, du naming au logo en passant par le site web et la réalisation d'une police de caractères propre. L'objectif était de refléter visuellement l'offre complète et moderne. Avec la nouvelle identité visuelle, Humbel, en collaboration avec les participants, a donné à la marque une identité visuelle qui représente cet esprit et qui est pertinente pour l'avenir.
Échange d'égal à égal
La plupart des participants apportent des compétences dont d'autres peuvent profiter, raison pour laquelle FocusMedia mise désormais fortement sur le peer-coaching. Ce co-apprentissage apporte en effet une plus-value aux deux parties. Non seulement du point de vue du transfert de savoir-faire, mais aussi au niveau de la compétence sociale et de la confiance en soi. "Les grandes étoiles n'apparaissent qu'en clusters", cite Kurt Reinhard l'astrophysicien Harry Nussbaumer. "Je pense que cette idée résume la culture d'entreprise de FocusMedia et montre la voie à suivre pour l'avenir".
