Nouvelle image de marque pour l'hôpital universitaire zurichois du futur
Wirz Brand Relations développe la nouvelle identité visuelle de l'hôpital universitaire de Zurich (USZ). L'agence de stratégie de marque zurichoise a remporté le marché à l'issue d'un appel d'offres public et présente, avec ce logo, le premier élément visible de la future identité visuelle.
L'USZ est confronté à de grands changements. Les évolutions médicales et sociales telles que la numérisation progressive, la collaboration interdisciplinaire, les défis croissants posés par les tableaux cliniques complexes, mais aussi la séparation des traitements hospitaliers et ambulatoires, imposent de nouvelles exigences à l'infrastructure médicale. De nombreux bâtiments de l'USZ ne répondent toutefois plus aux exigences d'une exploitation hospitalière moderne. L'infrastructure a atteint ses limites. C'est pourquoi l'hôpital a décidé de procéder à une rénovation complète.
Avec sa nouvelle image de marque, l'USZ marque désormais l'entrée dans une nouvelle ère que représente ce projet générationnel. "C'est le bon moment pour le faire. Au printemps 2019, le premier nouveau bâtiment du site central sera mis en service. Gregor Zünd, CEO et président de la direction de l'hôpital, explique le lancement de la future identité visuelle.
La nouvelle image se base sur la stratégie de l'USZ adoptée il y a environ un an et souligne le positionnement de l'hôpital dans le contexte national et international : l'USZ est ouvert à tous et propose des soins médicaux de base et une médecine universitaire de pointe. "La clarté et l'effet de signal sont au centre de la nouvelle présentation, afin de transmettre aux patients et à leurs proches sécurité et orientation, et de générer un fort rayonnement dans un environnement pertinent", explique Thomas Städeli, CEO de Wirz Brand Relations.
Le nouveau logo a été présenté comme le premier signe visible de la future image de marque. Il se concentre sur les trois lettres U, S et Z et fait de l'abréviation déjà courante une marque figurative claire et concise. Le lancement de l'ensemble de l'univers de marque se fera progressivement à partir d'avril 2019. Outre le Corporate Design, Wirz Brand Relations développe de nombreux moyens et mesures de communication et soutient l'USZ dans l'introduction de sa nouvelle image de marque l'année prochaine.
