Nouvelle stratégie de marque unifiée pour l'Association suisse des services d'aide et de soins à domicile

La nouvelle marque Spitex est utilisée dans toute la Suisse et est le résultat d'un rebranding conséquent avec une modernisation et une réinterprétation du logo Spitex connu de tous.

Dans le cadre d'un processus stratégique de deux ans, des analyses de marché, des benchmarks et des sondages ont été réalisés, qui ont révélé que l'aide et les soins à domicile et leur logo jouissent d'un degré de notoriété très élevé en Suisse alémanique. La situation est différente en Suisse romande et au Tessin, où les services d'aide et de soins à domicile sont intégrés dans les centres médico-sociaux et ne se présentent pas comme des services d'aide et de soins à domicile. La nouvelle image de marque de l'Association suisse des services d'aide et de soins à domicile et de ses membres tient compte de ces particularités en plaçant systématiquement la marque commune au centre de l'image, comme élément fédérateur. Les cantons romands et le Tessin conservent néanmoins les noms régionaux de leurs centres médico-sociaux.

Accompagnement dans le processus stratégique et développement du logo

La présentation uniforme vers l'extérieur permet de positionner clairement l'Aide et soins à domicile à but non lucratif par rapport aux prestataires privés d'Aide et soins à domicile. L'Aide et soins à domicile à but non lucratif souligne ainsi sa position de leader sur le marché et souhaite ancrer davantage ses atouts dans l'opinion publique.

La nouvelle image de marque sera introduite de manière progressive dans les différentes organisations membres de l'Aide et soins à domicile. Life Science Communication a accompagné l'Association suisse des services d'aide et de soins à domicile et ses membres dans le processus stratégique et a organisé de nombreux ateliers à cet effet. Plusieurs séances ont permis de développer le redesign et d'élaborer le nouveau slogan national "Partout pour tous", qui met l'accent sur les USP de l'aide et des soins à domicile à but non lucratif.

Responsable auprès de l'Association suisse des services d'aide et de soins à domicile : Marianne Pfister, (secrétaire centrale) ; Francesca Heiniger (responsable communication / marketing). Responsable chez Life Science Communication : Mark Bächer, Fabienne Schöpfer et Carolin Calefi Dias (stratégie, conseil et réalisation) ; Jakob Schiratzki, Ludwig Zeller (création).