Nouvelle orientation et rebranding pour MYI
L'agence MYI Entertainment, spécialisée dans le jeu vidéo, opère désormais sous le nom de MYI. Ce changement de nom lui permet d'affiner son profil et d'élargir son offre.
Depuis la création de MYI en 2016, le marché du gaming a beaucoup évolué. Alors que les e-sports et les événements étaient au centre des préoccupations au début, l'agence enregistre aujourd'hui une demande croissante de solutions marketing globales pour le gaming, la culture nerd et la culture pop. "Le gaming est passé du marché de niche au mainstream", explique le CEO Cédric Schlosser. "Nos clients cherchent des stratégies pour s'adresser de manière authentique au groupe cible des gamers". C'est ainsi que l'agence se positionne désormais comme une agence de publicité globale offrant un service complet dans le domaine du gaming.
Le groupe cible des gamers est considéré comme particulièrement résistant à la publicité : beaucoup utilisent des ad-blockers et réagissent avec scepticisme aux campagnes classiques. En même temps, il est grand - en Suisse, environ deux millions de personnes jouent régulièrement, l'âge moyen est de 42 ans. MYI se considère comme un lien entre les marques et la communauté. "Nous sommes nous-mêmes des joueurs, et donc les testeurs les plus critiques de notre travail", explique Schlosser.
Avec ce nouveau positionnement, MYI se donne également un renommage : le "divertissement" dans le nom est supprimé afin d'éviter tout malentendu. Le design est également revu - y compris une fonctionnalité jouable sur le site web. L'agence, qui compte une quarantaine de collaborateurs, se veut un partenaire de services complets pour les entreprises qui souhaitent intégrer le jeu dans leur stratégie de marque.
