"En lançant Karling, j'ai réalisé un vieux rêve"

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

Nous travaillons gratuitement pour un petit client à but non lucratif - cela suffit amplement. Il n'est pas non plus nécessaire de me contacter pour des pitchs non rémunérés. On peut donc volontiers se passer de cet appel !

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Un nouveau bambou. Les deux derniers se sont lamentablement atrophiés. Manifestement, nous nous y connaissons plus en communication qu'en jardinage.

3. quelle publicité devrait être interdite ?

Toute publicité qui ne fait qu'importuner le consommateur. Une bonne publicité offre toujours une valeur ajoutée rationnelle ou émotionnelle - par exemple une information intéressante, une offre spéciale ou un bon divertissement.

4. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

Clairement Gian et Giachen pour les Grisons. J'ai pris beaucoup de plaisir à initier ces figures en tant que stratège, puis à diriger le mandat pendant des années.

5. quel est pour vous le plus grand défi actuel en matière de publicité ?

En raison de la croissance des activités de projet, les agences peuvent de moins en moins diriger les marques. Les marques elles-mêmes en souffrent à long terme. Et je souffre aussi : Car façonner et diriger des marques est la partie la plus passionnante de notre travail.

6. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

La façon dont je définis le modèle classique de l'agence est intemporelle : des têtes pensantes se bougent le cul pour faire avancer les marques par le biais de la communication marketing.

7. de quoi êtes-vous désolé ?

1. des personnes non motivées. 2. manque de curiosité. 3. des pitchs perdus. 4. mon vélo. 5. quand il n'y a plus de café.

8. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?

C'est un suceur de roue arrière - ce sont les gens qui chevauchent toujours dans le sillage du vent et ne prennent jamais la tête.

9. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?

Le sommet de l'Elbrouz, la plus haute montagne d'Europe. Je viens d'obtenir le visa et nous allons bientôt partir. Pour des raisons professionnelles, nous sommes arrivés au camp 1 après trois ans. Nous nous attaquons maintenant aux 1000 mètres de dénivelé suivants.

10. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?

L'humilité de ne pas répondre ici

11. quel collègue de travail emmèneriez-vous sur une île déserte ?

Mon associé Daniel. Je lui sauverais la vie dix fois. Et il nous divertirait merveilleusement.

12. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Lorsqu'ils résolvent le vrai problème du client de manière astucieuse.

13. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Question simple : lancer Karling et réaliser ainsi un vieux rêve.

Rolf Helfenstein est associé et directeur de l'agence Karling. Après trois ans d'existence, Karling travaille déjà pour de nombreux clients prestigieux comme AMAG, BMW, la banque Migros, Sihlcity, Similasan, les paysans suisses ou la télévision suisse SRF. Avant de fonder Karling, Helfenstein a travaillé douze ans chez Jung von Matt/Limmat, en dernier lieu en tant que Managing Director et associé. Il a une formation de Master of Science en Communications Management.

"13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Réalisation : Thomas Häusermann

Remarque : Une erreur de production s'est malheureusement glissée dans l'édition papier 7/2017. La première question provient du modèle de mise en page et n'a aucun rapport avec la réponse de Helfenstein. Nous nous excusons auprès de lui et des lecteurs pour toute confusion éventuelle et publions ici la version correcte.