Développement de la marque : construire avec courage sur ce qui a fait ses preuves

Les Zürcher RehaZentren vivent activement le changement et tiennent compte des besoins changeants de la société. En développant leur identité visuelle, ils souhaitent renforcer leur marque et se différencier de leurs concurrents sur le plan visuel et de la communication. Pour Evoq, la consigne était de conserver la marque figurative en tant que telle et de développer de nouveaux éléments de design pour une plus grande liberté de conception. En outre, le slogan "Créer de nouvelles opportunités", qu'Evoq a développé pour la communication du jubilé, devait devenir partie intégrante de la marque Zürcher RehaZentren.

En ce qui concerne les objectifs et les directives, Evoq a réalisé une analyse de la communication et du contenu des cinq principaux concurrents et l'a présentée avec des recommandations d'action correspondantes ainsi que plusieurs itinéraires de design. Après la décision, de nouvelles nuances de rouge et de bleu ont été définies, qui rendent l'image de marque globalement plus conviviale, plus concise et surtout plus audacieuse. L'élément de design autonome constitue un signe reconnaissable et aide en même temps à situer les textes et les contenus. Il permet une utilisation ludique et constitue la base du langage des formes pour les illustrations et les icônes. Pour les moyens de communication de plus grande valeur, la route du design peut également être ennoblie avec des tons cuivrés et des matériaux de valeur comme le bois. Toutes les spécifications du nouveau design d'entreprise sont consignées dans un manuel de design et servent de guide à tous les utilisateurs et utilisatrices.

Responsable auprès des Zürcher RehaZentren : Jeannine Studer, responsable marketing des Zürcher RehaZentren. Responsable chez Evoq : Adrian Schaffner (concept, conseil), Dominique Haussener (concept, conseil), Valerie Schwere (direction de projet), Amanda Fuchs (design).