Jung von Matt Brand Identity crée une nouvelle identité de marque pour MLL

La fusion de Meyerlustenberger Lachenal et Froriep doit permettre de créer le cabinet d'avocats d'affaires du futur : Un conseil juridique innovant qui anticipe les tendances futures dans les industries modernes comme classiques, avec un fort accent sur le secteur des hautes technologies et les secteurs innovants et réglementés.

Jung von Matt Brand Identity a accompagné la fusion des deux marques sur le plan stratégique. Le positionnement de la nouvelle marque du cabinet a été élaboré en collaboration avec les deux parties et une nouvelle image de marque a été développée comme signal fort pour un nouvel avenir commun.

Plus que 1+1

Lors de la fusion des deux marques, il a été décisif dès le début de fusionner l'héritage et les valeurs créées par les deux marques en une nouvelle marque commune. La fusion ne devait pas aboutir à la simple addition de deux excellentes marques de cabinets d'avocats d'affaires, mais à la plus-value d'un savoir-faire, d'une expérience, d'une réputation et d'une force d'innovation réunis dans la nouvelle marque unique MLL.

Afin d'envoyer ce signal non seulement vers l'extérieur, mais aussi vers l'intérieur, un positionnement de marque commun a été élaboré. Les points forts des deux marques de cabinets ont été pris en compte et complétés par des aspects qui doivent résumer la nouvelle image de soi en tant que "Thought-Leader" et "Game-Changer" : Un conseil juridique exceptionnel avec une qualité de conseil et de service maximale.

Un langage de design dynamique

Afin d'exprimer la nouvelle marque dans le design de la marque, un système de design vivant a été développé. Les éléments de design existants des deux marques du cabinet - comme les couleurs de signature, le logo et la police de caractères - ont été pris en compte et transformés en un nouveau langage de design innovant et dynamique. Les lettres "MLL" imbriquées les unes dans les autres forment un signe visuel et un logo marquants.

En se basant sur le langage des formes du logo et en le combinant avec des couleurs modernes, on a créé un modèle de signature qui, dans des applications flexibles, est également très reconnaissable lorsqu'il est utilisé seul. Les couleurs intemporelles et fraîches symbolisent la diversité professionnelle et humaine et l'ouverture au monde de MLL. Le nouveau design concis de la marque s'inspire de la tradition du style de design suisse et de la force graphique du Bauhaus.

Responsable chez MLL Meyerlustenberger Lachenal Froriep : Alice Brunner, Caroline Millet, Dunja Koch, Dr. Sara Zanon. Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Diana Geissel, Dr. Thomas Deigendesch (stratégie), Boris Stoll, Christina Widmann, Daria Baumgartner (Corporate Design et Motion Design).