Jung von Matt/brand identity intègre la marque Wabco à ZF Friedrichshafen

Wabco a une histoire de 150 ans. Lors de l'acquisition par l'équipementier automobile ZF, la question s'est posée de savoir si ZF devait intégrer la marque Wabco acquise afin de renforcer sa propre marque et sa position sur le marché, ou si la marque Wabco devait être maintenue afin d'éviter l'irritation des clients et de préserver la valeur créée de la marque.

Effet de levier du brand equity 

Sur la base d'une analyse de transfert de brand equity réalisée par Jung von Matt/brand identity, les marques Wabco et ZF ont été comparées. Dans le cas d'une intégration de marque et d'un rebranding prévu de Wabco à ZF, des effets positifs de transfert de brand equity ont pu être constatés dans le modèle de déploiement de marque. En raison de la force élevée de la marque ZF, de l'adéquation de la marque et du business de Wabco et ZF et d'une gestion de l'intégration prononcée, les clients et les parties prenantes ont jugé l'intégration positivement et sont restés fidèles. La valeur de la marque n'est donc pas détruite, mais capitalisée et, au final, augmentée.

Sur la base de ces résultats, Jung von Matt/brand identity a développé et planifié des scénarios pour l'intégration de la marque et le rebranding. Au début de l'été 2020, la marque Wabco a finalement été intégrée à ZF et l'image de marque a été modifiée en ZF. Dans certains domaines définis, comme par exemple au niveau des produits ou du marché de la rechange, la marque Wabco continuera d'être utilisée.

Une signalisation souveraine

Dans le cadre de l'intégration de la marque, la signalétique ZF a également été adaptée au Corporate Design introduit en 2017. Désormais, le sigle ZF n'apparaît plus sur une surface, mais se présente sous la forme d'un logo autonome. Jung von Matt/brand identity a développé le concept de conception pour la signalisation de proximité et de loin et l'a mis en œuvre avec le spécialiste de la signalisation Kaufmann à Ulm. Le jour, le logo apparaît en bleu ZF, la nuit, il brille visiblement en blanc. La nouvelle signalisation doit compléter le design de la marque ZF avec un signe souverain de la mobilité intelligente et de la technologie automobile du futur.