"J'aime les décisions - sans elles, nous faisons du surplace".

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

Pour ceux qui n'ont pas de voix.

2. comment la publicité a-t-elle évolué depuis vos débuts ?

La publicité n'a pas changé. Son mécanisme est toujours le même. Ce qui a changé, c'est la société et la complexité des canaux - il en résulte une répartition différente des budgets.

3. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Un chat - nos chiens ne seraient pas contents

4. si vous n'étiez pas devenue publicitaire, que se serait-il passé ?

Psychologue, avocate, architecte, chercheuse, philosophe, peintre, chirurgienne, musicienne . . . - je suis déjà tout cela à la fois.

5. l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

Pour cela, il faudrait définir le terme "vieux". Mais nous avons pris des dispositions pour nos collaborateurs plus âgés - l'ascenseur pour seniors est en cours de planification.

6. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Chaque modèle d'agence a sa raison d'être. Pour moi, plus que les modèles ou la recherche du bon modèle, trois règles importantes comptent. 1. le respect : le respect de ceux avec qui on travaille. Le respect pour ceux avec qui on travaille. Et surtout, respect pour son propre travail. 2. attention : qu'est-ce qui fait bouger la société ? Qu'est-ce qui fait bouger les gens autour de moi et qu'est-ce qui me fait bouger ? 3. prendre des décisions : Je suis un adepte des décisions - sans elles, nous faisons du surplace.

7. pensez-vous mériter le salaire que vous méritez ?

Oui.

8. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Il y en a plusieurs. Le big data (oui, ça circule encore), le storytelling et mon tout préféré : le "to go".

9. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?

L'incroyable et merveilleuse polyvalence de ce métier. Tu peux constamment évoluer et t'aventurer sur des terrains inconnus. C'est formidable !

10. citez-nous une campagne qui a attiré votre attention de manière positive ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

Le site Campagne de dons de la Ligue pulmonaire de Spinas Civil Voices. Une image permet de transmettre ce que l'on ressent face à la maladie. Fantastique.

11. quel collègue de travail emmèneriez-vous sur une île déserte ?

Aysun Sentürk - elle a toujours un téléphone portable avec elle 😉

12. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?

Parce que je suis une femme.

13. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?

La diminution de l'esprit de décision. On veut garder toutes les options ouvertes. Mais ce n'est pas seulement un défi pour le secteur de la publicité, mais plus généralement pour notre société.

Marge Fellerer est directrice créative exécutive et membre de la direction de Republica. Elle a commencé sa vie professionnelle en tant que peintre d'église, puis s'est tournée vers la théorie de l'histoire de l'art avant de commencer et de terminer ses études de designer en communication à Berlin. Intéressée par la communication dans son ensemble, elle a ensuite travaillé pour différentes agences à Berlin. Entre autres pour Gestalten, Bread and Butter ou, par projet, pour KKLD. Elle était indépendante et a dirigé pendant plusieurs années le magasin de design Pury. Depuis 2007, elle travaille en Suisse. Dans sa vie privée, l'un de ses chevaux de bataille est le développement de nouvelles créations gustatives pour la famille et les amis.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Cet article est tiré de Werbewoche 1/2018.

Photos : zVg