Hej crée l'identité de marque de la première cigarette au monde à base de tabac et de chanvre
La manufacture de tabac Koch & Gsell, située en Suisse orientale, réalise un véritable coup de maître avec le lancement de la cigarette « Heimat Tabak & Hanf ». L'annonce selon laquelle la première cigarette au monde contenant du chanvre riche en CBD serait disponible dès la mi-juillet dans toute la Suisse, notamment chez Coop, a suscité un vif écho médiatique la semaine dernière, tant au niveau national qu'international.
Hej accompagne la start-up Koch & Gsell depuis 2016 en matière de stratégie, de communication et de conception. À l'époque, les fabricants de tabac indépendants du lac de Constance avaient déjà lancé deux variétés de pur tabac suisse sur le marché : des produits naturels originaux et de caractère, fabriqués à partir de pur tabac suisse et exempts d'additifs. Hej a d'abord revu le packaging dans le but d'atteindre à l'avenir un public urbain avec la marque. Le logo et le nom ont été conservés, tandis que tous les autres éléments de conception et les interfaces de communication ont été redéveloppés.
"Le défi consistait à répondre à l'exigence d'un produit audacieux et sérieux avec une pointe d'ironie et de charme. L'image de la marque devait en outre se distinguer clairement du look des grandes marques étrangères et le packaging devait s'imposer aussi bien dans l'étalage multicolore d'un kiosque que dans la lumière tamisée d'un bar", explique Helm Pfohl, directeur du design et copropriétaire de Hej.
Au cours de la phase de développement qui a duré près d'un an, une attention particulière a été portée à l'univers chromatique des emballages : des procédés en plusieurs étapes et des tests d'impression ont permis de mettre au point, en étroite collaboration avec le producteur, une solution garantissant la haute luminosité même sur du papier non couché. Pour l'expérience tactile, les emballages ont en outre été ennoblis par un vernis au sable et un gaufrage en relief. L'amour du détail des produits du tabac Heimat s'exprime également dans les filtres de cigarettes imprimés : dans l'esprit d'un label de qualité, une icône développée par Hej est utilisée sur chaque cigarette Heimat, renforçant ainsi de manière ludique l'USP "100 pour cent tabac suisse".
Björn Koch, Head of Marketing chez Koch & Gsell, fait l'éloge de la collaboration avec l'agence de design zurichoise : "Hej a été pour nous dès le début un partenaire important pour véhiculer de manière adéquate les valeurs de notre marque sur le plan visuel. Hej a réussi à donner à Heimat un profil unique. Il était important pour moi que nous ne nous contentions pas de suivre une tendance en matière de design, mais que nous créions quelque chose d'original. Hej y est parvenu".
Outre la nouvelle image de marque, Koch & Gsell a également investi dans le marketing. Hej a remanié le site Internet et les canaux de médias sociaux, a lancé la newsletter numérique et a développé un stand d'exposition mobile. Des distributeurs pour le commerce et la restauration, diverses annonces, des cartes postales et l'emballage d'expédition pour les gros acheteurs ont également été créés.
Le lancement de la vente a été accompagné d'un grand écho médiatique la semaine dernière, avec notamment des reportages de 20min, Blick, Blick am Abend, Bild, Tages-Anzeiger, NZZ am Sonntag et Handelszeitung.
Responsables chez Heimat : Roger Koch (fondateur et directeur général), Björn Koch (responsable du marketing). Responsables chez Hej : Janine Widler (stratégie), Helm Pfohl (directeur de la création), Nina Marti (conseil), Selina Theiler (design), Sarah von Rickenbach (illustration). Photographie : Claudia Link. Impression : modèle.
