Havas : Nouvelle présentation pour l'équipe de sport électronique BDS
L'organisation de sport électronique "Team BDS" participera au LEC League of Legends European Championship. Havas Suisse a retravaillé l'identité visuelle de l'équipe et affiné son positionnement.
Dans le secteur du jeu, les acteurs les plus divers, issus de pays très différents, se côtoient - un groupe cible hétérogène. En font partie les fans du BDS, les fans de la LEC ou les fans des différents joueurs. Ce qui unit ce groupe cible hétérogène, c'est la passion pour le jeu. Pour le positionnement de Team BDS, Havas Suisse s'est penchée sur un sujet complexe. L'agence a essayé de développer une histoire inspirante qui soit crédible dans les domaines les plus divers.
Concrètement, Team BDS s'affronte dans sept jeux aux univers et aux groupes cibles différents. Pour fonctionner dans ces différents contextes - c'est-à-dire trouver le positionnement idéal - Team BDS a fait appel à l'aide de Havas Sports & Entertainment, dont l'expertise se situe dans le domaine du jeu et de l'e-sport.
L'idée de base était de dégager ce qui distingue l'équipe BDS de toutes les autres. En effet, c'est la seule façon de se positionner de manière unique dans un univers où les équipes se distinguent souvent par des valeurs très similaires.
Ainsi, l'ADN de Team BDS a été étudié et "Team BDS : Challenge The Game" a été mis en évidence. Ce positionnement doit représenter les stratèges habiles et attentifs qui prennent des décisions non conventionnelles.
En ce qui concerne le design, l'équipe BDS conserve les couleurs d'origine, le bleu et le rose. Le logo et la signature ont été modernisés. Les actifs 3D, les articles de merchandising et de communication, les arrière-plans et autres motifs ont été développés dans un univers visuel axé sur le "challenge" et le caractère de BDS.
Un premier déploiement de cette signature et de la nouvelle identité graphique a été effectué via un nouveau brand book. Ainsi, tous les collaborateurs de Team BDS basés à Genève et à Berlin peuvent déjà utiliser la nouvelle identité visuelle.
Afin de célébrer comme il se doit l'entrée dans la LEC, la nouvelle identité visuelle a été officiellement dévoilée fin décembre 2021 sur toutes les plateformes sociales de la marque ainsi que sur le site web officiel.
