"Les femmes sont comme ça, les hommes sont comme ça - totalement dépassé".

1. à quels médias imprimés êtes-vous abonné(e) ?

J'aime les magazines féminins et les journaux du dimanche de manière très classique. C'est justement le dimanche que j'ai le temps de lire. Je me réjouis chaque semaine de ce moment où je peux lire tranquillement des histoires de fond.

2. quelle publicité devrait être interdite ?

Toute publicité qui catégorise les gens. Les femmes sont comme ça, les hommes sont comme ça - totalement dépassé. Le tracking en ligne peut aussi taper sur les nerfs. Je me sens alors littéralement poursuivi par la publicité. C'est effrayant.

3. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Les personnes négatives et les intrigants - je ne les supporte pas du tout.

4. que pensez-vous du marketing d'influence ?

Nous travaillons depuis très longtemps avec des influenceurs issus des domaines les plus divers - de l'instagrammeuse au youtubeur en passant par les acteurs, les cuisiniers et les sportifs. Bien utilisé, le marketing d'influence apporte de nombreux avantages. L'influenceur est considéré comme digne de confiance et de crédibilité par ses followers, et une entreprise obtient de nombreux contacts précieux grâce à sa portée. De plus, un contenu précieux est produit. En fonction des besoins du client, il convient toutefois d'utiliser les bons canaux - il y a des histoires qui sont toujours mieux racontées sur papier et d'autres qui fonctionnent avec le marketing d'influence et les activités des médias sociaux. Le bon mélange fait la différence.

5. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Les solutions à 360 degrés sont demandées - les clients souhaitent un interlocuteur capable de couvrir tous les domaines de la communication. Nous restons certes sur notre compétence principale, les RP, mais notre offre s'est élargie au campaigning, aux solutions numériques, aux médias sociaux et au marketing d'influence. De plus, en tant qu'agence indépendante, nous pouvons à tout moment faire appel aux meilleurs spécialistes. La production est en conséquence bold au lieu de medioker.

6. que pensez-vous de l'owned media ?

Les entreprises n'ont jamais eu autant de canaux sur lesquels se présenter - leur propre site web, un blog, les médias sociaux, une newsletter. Mais ces canaux doivent absolument être alimentés par un contenu intéressant et gérés de manière professionnelle.

7. tombez-vous dans le piège de la publicité ?

Oui, et surtout sur les RP. Je déchire des pages de magazines et j'enregistre des histoires d'Instagrammers avec un contenu passionnant. C'est justement en ce qui concerne les voyages et le fitness que je suis très vulnérable.

8. quand savez-vous qu'une idée est bonne ?

Je me fie à mon instinct. Et à la chair de poule.

9. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?

Vous voulez dire que depuis l'arrivée de Netflix ... ?

10. qu'est-ce que vous voulez encore absolument réaliser ?

Plus de sérénité.

11. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Ouvrir un bureau à Berlin. J'y suis souvent - c'est l'équilibre parfait avec Zurich et c'est très inspirant.

12 . Quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

"Je veux rester comme je suis - tu peux !"

13. la personne la plus importante de votre carrière professionnelle ?

D'une part, en tant que journaliste, j'avais auparavant plusieurs supérieurs qui m'ont encouragée. D'autre part, mon mari, sans qui je n'aurais jamais osé me lancer dans l'aventure de l'indépendance.

Contcept Communication a été fondée par Barbara Ryter et Andreas Messerli. L'agence a des filiales à Berlin et à Lausanne et est spécialisée dans le marketing de contenu.