Department of Noise affine sa propre identité de marque
Department of Noise a affiné son identité et élaboré, en collaboration avec Fiction, une nouvelle identité visuelle. L'agence souhaite ainsi incarner ce qu'elle considère comme un facteur décisif pour le succès des marques de ses clients : une image authentique, portée par l'émotion, qui la rend reconnaissable de manière cohérente et claire.
Le monde est devenu complexe. Chaque jour, la surcharge d'informations nous salue sur d'innombrables canaux très fragmentés, soumis à une évolution constante, dictée par la technologie. A cela s'ajoutent le changement de valeurs dû à la pandémie et le besoin qui en découle d'une attitude claire et humaine de la part de l'interlocuteur. Ces aspects ont fondamentalement influencé le rebranding de Department of Noise.
"Des personnes ouvertes émotionnellement et inspirées sont la force motrice du progrès social - et donc la clé d'un avenir réussi", explique Philipp Schweidler, partenaire chez DoN. "Nous voulons y contribuer par notre travail : en aidant à communiquer et à faire vivre des valeurs et des ambitions de manière claire et émotionnelle. Le déplacement de la perception des marques est depuis longtemps une réalité : loin d'une confrontation rationnelle, on passe à une expérience émotionnelle".
Traduire ces exigences sur le plan visuel, telle était la mission de l'agence germano-bulgare de branding Fiction. Elle a créé un système qui représente la marque DoN de manière humaine, courageuse et en même temps objective. "L'inspiration principale du langage visuel de DoN était la superposition des ondes sonores et lumineuses et la manière dont nous les percevons. Le concept de design multicouche qui en résulte permet d'exprimer la marque de manière flexible", explique Sofia Dimitrova, partenaire chez Fiction.
Être assis de l'autre côté lors d'un processus de branding a été une expérience révélatrice pour Florian Goetze, partenaire de DoN : "Fiction a réussi à mettre en scène notre marque d'une manière incroyablement naturelle. Well done !"
Le nouveau Corporate Design est désormais visible sur tous les canaux numériques de DoN. Le site web a également été entièrement revu pour s'adapter au nouveau positionnement.
Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze, Philipp Schweidler, Michael Stuber (stratégie de positionnement) ; Florian Goetze, Philipp Schweidler (direction de la création). Responsable chez Fiction : Jordan Petrov (stratégie de l'identité visuelle) ; Sofia Dimitrova, Atanas Teodosiev (design de marque). Film de présentation de la marque : Fiction, Department of Noise (concept), Silviya Ivanova (animation), Department of Noise (son).
