Department of Noise fait résonner 20 minutes
Dans le cadre de l'offensive Video-first de 20 minutes, une identité sonore adaptée a été élaborée en plus de la mise en œuvre d'un nouveau design et de nouveaux formats d'information adaptés au groupe cible. C'est Department of Noise qui en est responsable.
L'accent a été mis sur la distinction acoustique entre les actualités brûlantes et les formats de divertissement. Le travail de la célèbre agence de branding anglaise Moving Brands a servi de base.
Beat Krapf, Head of Video chez 20 Minuten, déclare à ce sujet : "Développer une nouvelle identité sonore au sein d'une équipe est un grand défi. Les sentiments, les visions et les idées en matière de son sont difficiles à exprimer par des mots. DoN a réalisé le travail de traduction nécessaire de manière remarquable. C'est pourquoi le résultat correspond si bien à 20 minutes."
Il était clair dès le départ que le codéveloppement d'un projet de cette envergure pouvait représenter un défi. Marcella Corti, responsable du projet "Video first" chez 20 minutesIl y a beaucoup de disciplines qui interagissent ici, il faut donc parfois prendre des décisions rapides. Dans ce contexte, l'évaluation intermédiaire interne du travail de DoN a toujours été notre point fort. Dès le début, ils nous ont énormément écoutés et compris". Beat Krapf ajoute : "DoN s'est lancé dans le sprint avec nous et a fait en sorte que nous puissions atteindre la ligne d'arrivée en un temps record. C'est comme ça qu'on s'amuse !"
Une étroite collaboration entre les équipes de projet a permis d'élaborer en peu de temps différents sound assets avec une valeur de reconnaissance élevée. Les éléments acoustiques de "20 Minuten NOW !" sont dès à présent utilisés quotidiennement sur 20minuten.ch et dans l'application. Les trois variantes d'ouverture des émissions en direct (Breaking News, News, Softnews) ainsi qu'une séquence de clôture globale suivront dans les prochaines semaines.
