Brandpulse crée une nouvelle identité visuelle globale pour Hugo Boss

Le logo Boss, inchangé depuis les années 1970, était très reconnaissable dans le monde entier. Dernièrement, la marque a toutefois atteint ses limites à l'époque de la communication "digtial first" et a ainsi été perdue de vue, en particulier par les groupes cibles plus jeunes. Brandpulse a modernisé le branding des deux marques dans le cadre d'un projet global de rafraîchissement de la marque.

L'objectif stratégique d'Hugo Boss est clair : dans les années à venir, le potentiel des marques doit être davantage exploité. La modernisation de l'image de marque doit également y contribuer : Brandpulse a renouvelé l'ensemble de l'image des marques avec un look & feel concis et la prémisse d'un impact fort et sûr de soi selon la devise "Be Bold". La nouvelle image de marque doit en premier lieu permettre de gagner en pertinence, de s'adresser de manière plus ciblée aux jeunes générations et de positionner de manière unique les deux marques Boss et Hugo avec leurs propres histoires de style de vie.

Une structure de marque simplifiée

Avec une différenciation claire des marques Boss et Hugo et de la marque du groupe Hugo Boss, la base d'un positionnement plus clair a été créée : La structure des marques se focalise sur les marques Hugo Boss en tant que marque corporate et de plateforme d'une part, et Boss et Hugo en tant que marques de style de vie d'autre part.

Logo modernisé

Le logo Boss a subi un lifting et se présente désormais sans empattement et de manière concise. L'ancre de groupe Hugo Boss et les logos Boss et Hugo, utilisés auparavant, ne seront plus utilisés à l'avenir. La présentation plus moderne du logo représente une mise à jour contemporaine pour une marque de mode orientée vers l'avenir grâce à une utilisation optimale également dans les applications numériques.

La couleur, un élément fort du brand design

L'utilisation des couleurs de l'ancien design de la marque a été affinée par un concept de couleurs clair avec le noir, le blanc et le camel avec une utilisation différente des couleurs selon les vêtements masculins et féminins de la marque Boss.

Ainsi, la couleur principale Camel caractérise l'image de la marque Boss dans l'habillement féminin, tandis que le noir est la couleur dominante de l'image Boss dans l'habillement masculin. Le concept de couleurs de marque modernisé avec du blanc et du rouge pour Hugo doit également permettre de se différencier et de clarifier les choses.

Dans l'ensemble, les marques se présentent désormais de manière beaucoup plus affichée, sûre d'elles et forte, et donc prêtes à conquérir le monde de la mode avec une nouvelle force.

Expérience de marque à 360 degrés

Brandpulse a défini tous les principes de design dans l'ensemble de l'expérience de marque à 360°.

nouveau. L'agence a élaboré des concepts détaillés et des directives pour les points de contact pertinents, jusqu'aux hangtags, aux inserts de produits ainsi qu'au branding de produits avec des brand patterns pour le développement de la collection.