Brandpulse crée une image de marque pour "CIC ON
Après la revitalisation de la marque de la banque CIC (Suisse) SA par Brandpulse, l'agence a été chargée du développement global d'une nouvelle marque pour l'offre de services numériques de la banque. Le lancement de CIC ON en tant que nouvelle offre bancaire pour les jeunes professionnels a maintenant eu lieu.
Dans le cadre d'un processus stratégique détaillé de positionnement, Brandpulse a analysé les concurrents et les points de référence, et a étudié les profils des clients des néobanques existantes en termes d'attractivité de l'offre, de besoins des groupes cibles et de points noirs. En combinaison avec d'autres connaissances issues d'une analyse de l'architecture de la marque, Brandpulse a élaboré la stratégie de la marque en intégrant la nouvelle offre de services numériques en tant que sous-marque dans la marque ombrelle de la banque CIC.
L'analyse de la concurrence a fourni des résultats supplémentaires en termes de potentiel de différenciation et de stratégie de messagerie pour la nouvelle marque bancaire. De la stratégie de segment ainsi élaborée, Brandpulse a déduit le positionnement, défini la proposition de valeur et la hiérarchie des messages.
Lors du développement du nom, Brandpulse a mis l'accent sur la connotation numérique, l'attractivité pour le groupe cible des jeunes professionnels ainsi que sur la possibilité d'utiliser la marque.
Il s'en est suivi le développement d'une stratégie de design et d'un concept de brand design ainsi qu'un concept de communication. Pour la mise en œuvre, Brandpulse a créé des lignes directrices avec des principes d'application, le design de la carte de débit, les messages clés ainsi qu'une campagne d'image pour le module d'offre Cleverinvest.
Le lancement du CIC ON est prévu pour septembre 2022.
