Branders rafraîchit la marque Globalwine

En tant qu'importateur de vins de haute qualité du monde entier et conseiller de domaines viticoles dans différents pays et régions, Globalwine s'est établi comme un acteur fort dans le commerce du vin en Suisse. En vue de renforcer son positionnement dans un environnement concurrentiel de plus en plus dominé par le commerce en ligne, Branders a soutenu Globalwine dans l'affinement de sa stratégie de marque et dans le remaniement ciblé de son image.

Afin d'optimiser l'approche des différents groupes cibles dans les environnements B2C et B2B, des potentiels tant au niveau du contenu que de la conception ont été identifiés pour divers points de contact et mis en œuvre sous la forme de nouveaux supports de communication et de publicité.

Par exemple, les mailings destinés aux particuliers ont été entièrement repensés et enrichis d'éléments de storytelling qui présentent non seulement les vins, mais aussi leur origine et leurs créateurs. Parallèlement, de nouveaux contenus ont été préparés pour l'envoi de la newsletter ainsi que pour les canaux de médias sociaux, afin de créer une expérience de marque omnicanale cohérente, dans laquelle la passion pour le vin se transmet au client.

Afin de renforcer la présence numérique de la marque et de la rendre plus interactive, un canal Youtube a été établi dans le cadre d'une stratégie de médias sociaux, pour lequel de nouveaux contenus vidéo sont créés en permanence. Les canaux numériques sont en outre soutenus par des mesures SEA ciblées, qui devraient générer du trafic avant même le lancement de la nouvelle boutique en ligne à la fin de l'été.

Dans le secteur de la restauration ainsi que dans le commerce spécialisé et de gros, la refonte du catalogue de l'assortiment et la nouvelle brochure de vente "Cosmos", qui paraît périodiquement, doivent permettre de s'adresser aux groupes cibles de manière plus efficace et émotionnelle. En outre, du côté des producteurs, un domaine viticole renommé de Toscane a déjà pu être gagné comme nouveau partenaire dans le portefeuille premium de Globalwine grâce à une présentation d'entreprise remaniée.

Responsable chez Globalwine : Geri Theiler (CEO), Yvo Magnusson (direction des ventes gastronomie), Alain Bramaz (œnologue en chef & consultant en viticulture) Micha Lindauer (clientèle privée & Fine Wines), Stefan Lieberherr (graphisme & design), Brigitte Auf der Maur (marketing numérique). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO, Creative Director & Founder), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Oliver Schmuki (Senior Editor), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Anita Hsieh (Brand Designer), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Martin Fähndrich (Video Journalist).