Bloom met en œuvre la nouvelle image de marque d'HotellerieSuisse
« Forts de la tradition qui nous unit, avançons ensemble vers l’avenir numérique » : l’agence Bloom Identity a réalisé une refonte de l’image de marque de HotellerieSuisse. La nouvelle marque verbale et figurative positionne l’association comme le principal centre de compétences du secteur suisse de l’hébergement.
Autrefois, l'association HotellerieSuisse contractait les établissements hôteliers, aujourd'hui elle représente l'ensemble du secteur de l'hébergement. Grâce à une nouvelle image de marque, l'institution se positionne comme le principal centre de compétences du secteur suisse de l'hébergement. Cette identité visuelle a été réalisée par l'agence de branding Bloom Identity.
"La nouvelle présentation renforce la marque ombrelle HotellerieSuisse tout en tenant compte de l'hétérogénéité des régions ainsi que des sections", explique Maneka Fahrer Bruno, Managing Director de Bloom Identity.
Avec le remaniement de sa présentation, la marque mise sur le "digital first". "C'est précisément à l'ère du numérique qu'un positionnement fort et une présentation orientée vers l'avenir nous aident à défendre les intérêts de nos membres de manière crédible et compétente", affirme avec conviction Patric Schönberg, responsable Communication et Marketing d'HotellerieSuisse. "Selon la devise 'Avec la tradition qui nous unit, avançons ensemble vers l'avenir numérique', nous sommes heureux de lancer maintenant notre nouvelle identité visuelle en collaboration avec nos associations régionales et nos partenaires".
Grâce à sa structure réduite, le mot-image-marque est moderne et s'adapte sans problème aux canaux numériques. Le choix des couleurs du mot-image-marque, l'écriture "HotellerieSuisse" et l'utilisation de l'écriture suisse "LL Brown" permettent d'exprimer la suissitude. La présentation est complétée par l'idée de réseau qui, visuellement, sous forme d'éléments linéaires, crée une valeur de reconnaissance supplémentaire. La nouvelle image doit contribuer de manière décisive à regrouper les prestations de l'association de manière plus compréhensible et à mettre ainsi davantage en évidence ses compétences. "Une marque verbale et visuelle constitue l'élément central et identitaire d'une image de marque. Elle doit donc raconter l'histoire de l'organisation et refléter son attitude et son action", ajoute Maneka Fahrer Bruno.
La nouvelle image représente l'identité de l'organisation et s'oriente vers la promesse de la marque "concevoir, animer et relier ensemble le secteur de l'hébergement suisse". Le lancement de la nouvelle présentation se terminera par la mise en ligne d'une plateforme web remaniée au printemps 2020.
