Base Design rajeunit la marque de luxe La Prairie
Pour la première fois depuis près de 50 ans, la maison de luxe suisse La Prairie a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle identité de marque. La refonte du logo et de la typographie était au cœur de cette nouvelle image de marque mise en œuvre par Base Design.
"Notre logo reflète l'âme de La Prairie", commente Greg Prodromides, Chief Marketing Officer de La Prairie. "Il incarne les valeurs et l'héritage de la Maison et exprime au monde son identité unique. Il représente ce que nous sommes et ce que nous serons demain".
Le moment était venu de redessiner le logo : "Ce nouveau logo, qui n'a pas changé depuis près de 50 ans, représente une étape importante dans l'histoire de notre marque. C'est l'occasion pour nous de célébrer notre passé tout en jetant un regard sur notre avenir", conclut Prodromides.
Le nouveau logo de La Prairie s'est inspiré de la toute première identité visuelle de la Clinique La Prairie dans les années 1930 et a été réinterprété sous la forme d'une typographie élégante et architecturale.
Dans les années 1970, le logo le plus connu de La Prairie a été conçu avec la police de caractères Helvetica - aujourd'hui Helvetica Neue - créée par le dessinateur de caractères Max Miedinger à Zurich. Cette police était le symbole d'un design suisse simple et moderne.
Le nouveau logo rafraîchi propose une version plus pointue et contemporaine d'Helvetica, qui fait passer le logo des minuscules aux majuscules. Il sera accompagné d'un nouveau sceau de signature et sera appliqué à tous les produits La Prairie dans les mois à venir.
Responsable chez La Prairie : Greg Prodromides (Chief Marketing Officer), David Naouri (Global Creative Director), David Conte (Global Senior Art Director). Responsable chez Base Design : Anthony Franklin (directeur de la création), Vincent Sauvaire (responsable du design), Thomas Marsch (responsable du compte).
