Burger King irrite la famille royale belge avec un spot publicitaire
Avant même l'ouverture de son premier fast-food en Belgique, la chaîne de restauration rapide Burger King s'est déjà attiré les foudres du monarque du pays.
Dans un spot publicitaire publié sur Internet, la chaîne demande aux Belges, sur un ton humoristique, de choisir entre leur chef d'État, le roi Philippe, et le "roi du burger". "Êtes-vous sûr de vouloir choisir le roi Philippe ?", poursuit la vidéo. "Il ne vous fera pas de frites". Le tout est illustré d'un côté par un portrait du roi de profil et de l'autre par un hamburger.
La maison royale a réagi de manière peu enthousiaste. "L'utilisation de l'image du roi nécessite une autorisation", a souligné le palais samedi dans un communiqué. "Dans ce cas précis, aucune demande ne nous a été adressée", a déclaré à l'AFP le porte-parole du palais, Emmanuel de Bauw. Et comme il s'agissait d'une utilisation à des fins commerciales, une autorisation aurait été refusée. "Nous désapprouvons cette façon de procéder", a déclaré le porte-parole du Palais.
Interrogé sur d'éventuelles démarches juridiques, il a répondu que le Palais allait d'abord prendre contact avec Burger King. Burger King a racheté en Belgique les filiales de la chaîne de snacks Quick. Fin juin, l'entreprise américaine ouvrira à Anvers sa première filiale en Belgique. (SDA)
