L'autorité britannique de régulation de la publicité interdit les publicités ambiguës pour la bière

L'autorité britannique de surveillance de la publicité a interdit l'affiche d'un brasseur de bière qui associe la consommation de sa boisson alcoolisée à un succès auprès des femmes. Sur l'affiche de la bière Courage de la brasserie Wells and Young's, un jeune homme à l'air nerveux est assis à côté d'une femme portant une robe moulante. Au-dessus, on peut lire le slogan ambigu "Take Courage my Friend", ce qui peut se traduire par "Prends courage, mon ami", ou encore par "Prends (la bière) Courage".
L'autorité de surveillance a déclaré mercredi à Londres qu'elle comprenait certes l'intention amusante de la publicité, mais qu'elle considérait son contenu comme une infraction aux règles de la publicité. Elle a en outre reçu trois plaintes. Les détracteurs ont critiqué le fait que la publicité suggérait que la bière pouvait donner du courage ou qu'elle incitait à faire des commentaires négatifs sur la femme.
Le responsable marketing de la brasserie, Chris Lewis, s'est montré surpris par l'interdiction. La publicité montre une situation très courante avec laquelle le groupe cible peut faire quelque chose, a déclaré Lewis. Selon lui, rien n'indique que l'homme sur l'affiche s'exprime de manière négative sur la femme ou qu'il cherche à l'exploiter.