Romps avec la cigarette !

 
Prévention By Heart et Cr Communication annoncent pour l'OFSP le nouvel évangile de la non-fumée. 
Ne pas fumer fait désormais partie du quotidien des Suisses. Afin d'illustrer et de consolider cette tendance sociale, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) lance la prochaine phase de la campagne de prévention du tabagisme "Moins de fumée, plus de vie".Au cours des deux dernières années, la campagne conçue par l'agence de publicité By Heart à Zurich en collaboration avec cR Kommunikation s'est déroulée sous le slogan "Bravo". Les entreprises qui se sont présentées comme des combattants contre la fumée ont été félicitées. Leur message était de montrer les avantages de ne pas fumer, comme l'explique le stratège Markus Bircher.
Dotée d'un budget de 3,3 millions de francs, la suite ne veut plus convaincre avec des histoires de succès individuelles, mais avec une présentation purement typographique. Graphiquement, la conception reprend les éléments établis comme le fond bleu et le cigare plié, selon le CD Hans Siegwart. Dans le prolongement de "Bravo", la cigarette dont on n'a plus besoin est cette fois placée derrière les gros titres sous la forme d'un "bon crochet". Celles-ci font référence aux facettes de la non-fumée qui affirment la vie.
Alors que les affiches, les bannières et les petites annonces montrent surtout la tendance à ne pas fumer par des messages positifs, les annonces pleine page présentent en plus des faits scientifiques sur les avantages du renoncement au tabac. Les annonces sont complétées par la ligne stop-tabac 0848 000 181. Les personnes souhaitant arrêter de fumer y trouvent des conseils professionnels.
La campagne "Moins de fumée, plus de vie" a été lancée cette semaine et sera visible dans toute la Suisse dans la presse écrite et sur les panneaux d'affichage durant les mois de mai, juillet, août, octobre et novembre 2008. Elle sera complétée par des bannières renvoyant au nouveau site Internet de la campagne.
www.bravo.ch
Andreas Panzeri