Bloom Identity : une image de marque pour l'application du futur
L'agence bernoise Bloom Identity a conçu l'identité visuelle de Twint, le portefeuille numérique de Postfinance.
Le paiement par téléphone portable ne s'est pas encore imposé en Suisse. Avec l'application Twint, Postfinance lance maintenant la première application intégrée de paiement et de shopping en Suisse. Twint doit révolutionner le shopping. Les personnes qui n'utilisent pas leur smartphone uniquement pour téléphoner pourront, dès l'automne 2015, utiliser Twint pour payer leurs achats en magasin, aux distributeurs automatiques, sur Internet ou lors d'événements. Et ce n'est pas tout : grâce à des services innovants supplémentaires liés aux achats, on devrait pouvoir intégrer l'application dans son quotidien de shopping. Les natifs du numérique doivent aimer Twint - c'est l'objectif de l'image de marque que l'agence bernoise de branding Bloom Identity a développée pour la filiale de Postfinance Twint.
Twint comme compagnon fidèle - c'est avec cet objectif que Bloom Identity a élaboré le futur profil de la marque Twint, de la définition des valeurs et de l'essence de la marque jusqu'à son positionnement. La particularité de Twint : la marque doit avant tout fonctionner dans le monde numérique. Car Twint s'attaque à l'avenir - l'application se réinventera sans cesse au cours des prochaines années avec l'évolution numérique rapide. Ce qui semble impossible aujourd'hui, l'app le fera dans quelques années. L'image de marque de Twint vise donc à s'attirer les faveurs des urbains et des personnes ayant des affinités avec le numérique. Ils doivent intégrer l'application dans leur quotidien connecté - tout comme ils le font avec des applications comme Instagram, Airbnb ou Pinterest.
Bloom Identity a créé une image de marque adaptée à ce segment cible et basée sur les valeurs de la marque, avec un profil frappant qui mise sur des formes et des couleurs accrocheuses. L'image de marque est soutenue par un univers visuel qui raconte des histoires de la vie. La marque figurative verbale est basée sur quelques termes qui représentent Twint et donc cette application du futur. La visualisation de ces différents termes sous des formes explicites et la fusion de ces formes en une forme simple, graphique et émotionnelle ont donné naissance à la future marque figurative verbale de Twint.
