Publicité animée sur le téléphone
Zattoo propose désormais 30 chaînes sur l'iPhone et présente en exclusivité les premières publicités animées sur écran mobile.
Les choses bougent pour les images sur l'iPhone. Blick TV, 20 minutes et Zattoo se livrent ainsi une bataille concurrentielle qui offrira bientôt chaque jour de nouveaux avantages à une clientèle croissante. Début novembre, Blick TV a annoncé qu'elle pouvait désormais être reçue gratuitement sur l'iPad et l'iPhone. L'offre comprend 28 chaînes, diffusées en direct et en streaming 24 heures sur 24. Ceux qui n'aiment pas les publicités peuvent obtenir l'offre premium pour 6,60 francs par mois.
Déjà à l'occasion de la Coupe du monde de football, Zattoo avait mis gratuitement à disposition quelques chaînes de télévision comme celles de la télévision suisse. En novembre, cette offre de base s'est étendue à 30 chaînes. Depuis novembre, les annonceurs peuvent diffuser leurs spots TV en changeant de chaîne. Zattoo continue également de proposer une offre payante avec 47 chaînes et sans publicité.
Avant Noël, la publicité par images animées a été introduite sur l'iPhone. "Nous sommes les premiers fournisseurs à pouvoir diffuser de tels spots animés en Suisse", explique Martin Schlenker, responsable du marché publicitaire suisse chez Zattoo.
La 20th Century Fox Home Entertainment est également intéressée par de telles solutions innovantes sur le marché. "Grâce à la publicité sur l'application iPhone Zattoo, nous pouvons nous adresser de manière ciblée aux clients existants et potentiels et finalement augmenter considérablement notre efficacité marketing ainsi que nos performances de vente", estime Markus Naef, Country Manager Switzerland.
Avec 20th Century Fox, Orange fait partie des deux premiers clients des spots animés sur iPhone. "Avec Zattoo, Orange a trouvé un bon partenaire", déclare avec conviction Jiri Kral, Online Communications Project Manager. "Par la voie numérique, les spots TV d'Orange peuvent être montrés à un groupe cible élargi. En tant que marque innovante, nous soutenons également de nouvelles formes de publicité, notamment dans le domaine de la publicité mobile". L'objectif de la campagne de Noël de cette année était de continuer à attirer l'attention sur le nouvel abonnement "Orange Me", y compris une promotion "spéciale hiver". Les spots Orange ont été diffusés du 15 novembre au 12 décembre. Les DVD et Bluray du film "L'Agence tous risques" de 20th Century Fox ont été promus du 13 décembre au 2 janvier. Les chiffres de diffusion actuels sont de 400 000 impressions publicitaires par semaine, comme le confirme Martin Schlenker.
Les chiffres d'une campagne mobile d'IP Deutschland pour le film "Salt" montrent déjà à quel point la publicité animée peut être efficace sur l'iPhone. 20 % des utilisateurs du portail mobile de RTL se sont souvenus spontanément de cette campagne. 66% d'entre eux ont été intrigués par le spot et 29% des utilisateurs de l'application ont été incités à aller au cinéma.
Les applications pour Zattoo sont gratuites et ne nécessitent pas d'inscription d'utilisateur. Elles peuvent être téléchargées dans l'App Store. Parmi les 30 chaînes, on trouve 22 chaînes généralistes, 4 chaînes d'information, 2 chaînes de sport et 2 chaînes musicales.
Avant même l'introduction de l'extension à 30 chaînes, 40 000 utilisateurs utilisaient déjà l'offre des 5 chaînes gratuites de Zattoo sur l'¬iPhone. Pour que les spectateurs restent attentifs, les spots intégrés lors de ces changements durent idéalement 5 à 10 secondes. En principe, tous les formats vidéo sont pris en charge par Zattoo. Ceux-ci peuvent être traités en interne. Une livraison optimale serait 480×360 px sous forme de fichier flv.
Dans un avenir proche, Zattoo prévoit jusqu'à 100 000 utilisateurs mensuels pour son offre élargie de télévision en direct FREE. Et il y aura bientôt d'autres nouveautés, comme l'explique Nick Brambring, directeur des opérations de Zattoo. Par exemple, nous travaillons d'arrache-pied sur un système d'enregistrement complet qui sera "bien supérieur" aux solutions existantes.
Andreas Panzeri
Déjà à l'occasion de la Coupe du monde de football, Zattoo avait mis gratuitement à disposition quelques chaînes de télévision comme celles de la télévision suisse. En novembre, cette offre de base s'est étendue à 30 chaînes. Depuis novembre, les annonceurs peuvent diffuser leurs spots TV en changeant de chaîne. Zattoo continue également de proposer une offre payante avec 47 chaînes et sans publicité.
Avant Noël, la publicité par images animées a été introduite sur l'iPhone. "Nous sommes les premiers fournisseurs à pouvoir diffuser de tels spots animés en Suisse", explique Martin Schlenker, responsable du marché publicitaire suisse chez Zattoo.
La 20th Century Fox Home Entertainment est également intéressée par de telles solutions innovantes sur le marché. "Grâce à la publicité sur l'application iPhone Zattoo, nous pouvons nous adresser de manière ciblée aux clients existants et potentiels et finalement augmenter considérablement notre efficacité marketing ainsi que nos performances de vente", estime Markus Naef, Country Manager Switzerland.
Avec 20th Century Fox, Orange fait partie des deux premiers clients des spots animés sur iPhone. "Avec Zattoo, Orange a trouvé un bon partenaire", déclare avec conviction Jiri Kral, Online Communications Project Manager. "Par la voie numérique, les spots TV d'Orange peuvent être montrés à un groupe cible élargi. En tant que marque innovante, nous soutenons également de nouvelles formes de publicité, notamment dans le domaine de la publicité mobile". L'objectif de la campagne de Noël de cette année était de continuer à attirer l'attention sur le nouvel abonnement "Orange Me", y compris une promotion "spéciale hiver". Les spots Orange ont été diffusés du 15 novembre au 12 décembre. Les DVD et Bluray du film "L'Agence tous risques" de 20th Century Fox ont été promus du 13 décembre au 2 janvier. Les chiffres de diffusion actuels sont de 400 000 impressions publicitaires par semaine, comme le confirme Martin Schlenker.
Les chiffres d'une campagne mobile d'IP Deutschland pour le film "Salt" montrent déjà à quel point la publicité animée peut être efficace sur l'iPhone. 20 % des utilisateurs du portail mobile de RTL se sont souvenus spontanément de cette campagne. 66% d'entre eux ont été intrigués par le spot et 29% des utilisateurs de l'application ont été incités à aller au cinéma.
Les applications pour Zattoo sont gratuites et ne nécessitent pas d'inscription d'utilisateur. Elles peuvent être téléchargées dans l'App Store. Parmi les 30 chaînes, on trouve 22 chaînes généralistes, 4 chaînes d'information, 2 chaînes de sport et 2 chaînes musicales.
Avant même l'introduction de l'extension à 30 chaînes, 40 000 utilisateurs utilisaient déjà l'offre des 5 chaînes gratuites de Zattoo sur l'¬iPhone. Pour que les spectateurs restent attentifs, les spots intégrés lors de ces changements durent idéalement 5 à 10 secondes. En principe, tous les formats vidéo sont pris en charge par Zattoo. Ceux-ci peuvent être traités en interne. Une livraison optimale serait 480×360 px sous forme de fichier flv.
Dans un avenir proche, Zattoo prévoit jusqu'à 100 000 utilisateurs mensuels pour son offre élargie de télévision en direct FREE. Et il y aura bientôt d'autres nouveautés, comme l'explique Nick Brambring, directeur des opérations de Zattoo. Par exemple, nous travaillons d'arrache-pied sur un système d'enregistrement complet qui sera "bien supérieur" aux solutions existantes.
Andreas Panzeri
