Des images en mouvement, des critères figés
A Hambourg, "Die Klappe" a récompensé les meilleures images animées de l'espace DACH. Il s'est avéré que c'était le cas : A l'ère du cross-média, il faut également chercher de nouveaux critères pour l'évaluation des films.
Depuis que les "images ont appris à marcher", il y a du mouvement dans le milieu du cinéma. Et celui-ci n'a cessé de croître. C'est pourquoi le secteur de la publicité a introduit il y a quelques années le nouveau terme "images animées" pour le bon vieux spot TV. Parce qu'une telle vidéo publicitaire devait de plus en plus concurrencer les films d'un autre format lors des salons, sur les tableaux électroniques ou finalement sur le web. Entre-temps, les possibilités de lecture se sont encore multipliées et les images animées se retrouvent dans tous les médias, à travers toutes les mesures de communication. Le film n'est plus le média principal que dans de rares cas. La plupart du temps, le "septième art" ne fonctionne plus que comme un complément ou une documentation au sein d'une idée mise en scène de manière multimédia. Cette évolution suscite de plus en plus de discussions animées lors des concours de "cinéma". Qu'est-ce qui doit être jugé ici ?
Comme c'est désormais le cas dans de nombreux festivals, le "Klappe" de Hambourg a dû comparer dans la même catégorie des poires et des pommes ou mettre en concurrence et évaluer des films de cas pour l'autopromotion de l'agence contre des gags diffusés de manière virale sans autre explication, mais avec 4 millions de clics, des spots contre des collages d'interviews ou des vidéos musicales contre un montage de différents bulletins météo. Les critères que les différents membres du jury ont voulu appliquer n'ont pas été interprétés de la même manière par tous. Il convient donc de les résumer ici : Avec le développement du cross-média, tout fonctionne aujourd'hui de manière croisée, ce qui a donné lieu à des croisements d'idées totalement nouveaux. La prochaine étape devrait être d'intégrer cette connaissance dans le secteur des concours. Sinon, l'intérêt pour de tels prix semble toujours aussi fort. Avec 305 inscriptions, c'est 7 pour cent de plus que l'année précédente. Environ 20 pour cent d'entre eux ont remporté un volet. Pour la Suisse, il n'y a eu que deux lauriers de bronze pour Swisscom. L'Allemagne n'a pas non plus fait parler d'elle. C'est Heimat qui a remporté le plus d'or, pour Hornbach et Otto. Des informations détaillées sur tous les gagnants sont disponibles sur Dieklappe.de.
Andreas Panzeri
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