Saatchi & Saatchi : Une deuxième médaille d'or pour finir

L'agence Saatchi & Saatchi couronne sa magnifique récolte au festival créatif de Cannes de cette année par un deuxième Lion d'or. Dans la catégorie "Branded Content & Entertainment", les Genevois remportent un sixième lion avec la campagne "The HIV+ Issue" pour le magazine autrichien Vangardiste et complètent ainsi le double jeu de médailles : l'édition spéciale du magazine, imprimée avec du sang de personnes séropositives, remporte deux fois l'or, deux fois l'argent et deux fois le bronze. La campagne a déjà remporté l'or et le double argent dans la catégorie "Direct" et une fois le bronze dans les catégories "PR" et "Media" (Werbewoche.ch a rapporté).

Saatchi & Saatchi Genève est donc le point d'orgue solitaire et grandiose d'une année cannoise plutôt maigre du point de vue suisse. Du moins en ce qui concerne la compétition principale, les Cannes Lions. En effet, le deuxième grand moment suisse a été la victoire sensationnelle du duo de jeunes Dominique Magnusson (Wirz) et Kevin Zysset (KSP) dans le concours Young Lions, catégorie "Cyber". La toute première médaille suisse dans cette compétition - et l'or (Werbewoche.ch a rapporté).

Dominique Magnusson et Kevin Zysset fêtent leur médaille d'or (photo : uma)

Avec M&C Saatchi, c'est une deuxième agence qui s'est chargée des lions suisses : les Genevois ont décroché le bronze dans la catégorie "radio" avec un spot pour l'œuvre d'entraide évangélique EPER (Werbewoche.ch a rapporté). Stories, FCB Zurich, Publicis, Leo Burnett, Freundliche Grüsse, Havas et Walker ramènent des succès tangibles avec leurs places sur la shortlist. FCB Zurich a en outre un Lion de la santé dans ses bagages : l'agence a remporté le bronze lors de son entrée en lice aux Lions Health (catégorie "Radio") avec le sergent malentendant (Werbewoche.ch a rapporté). Lors de cette même compétition, Saatchi & Saatchi a déjà laissé entendre, avec deux lions d'argent et un de bronze, que "The HIV+ Issue" pourrait faire partie des grands raouts du Festival de Cannes de cette année.

Conclusion : grâce à la campagne de survol de Saatchi & Saatchi, la Suisse peut tirer un bilan réjouissant. Avec sept lions, on a rendement de l'année dernière non seulement en nombre, mais aussi et surtout en qualité - en 2014, aucun lion d'or n'a fait le voyage de retour en Suisse. La victoire sensationnelle des Young Lions et la bonne récolte du Festival Lions Health nous consolent du fait que les agences suisses alémaniques sont reparties bredouilles cette année - malgré des soumissions prometteuses.

Grâce à son exploit à Cannes, Saatchi & Saatchi s'est en outre placé d'un seul coup dans une position prometteuse pour obtenir une place de choix dans le classement créatif de Werbewoche 2015 - d'autant plus que la saison des prix est loin d'être terminée. Sur Classement 2014 l'agence n'a pas réussi à se hisser dans le top 10 mené par Jung von Matt/Limmat. (hae)