Werbewoche : Quelle a été votre première pensée lorsque vous avez appris votre nomination au titre de "publicitaire de l'année" ?

Andrea Bison : Je ne m'y attendais pas du tout et je me suis énormément réjouie. Pour être honnête, j'ai été surpris, car l'agence a presque l'air d'une start-up. Je suis fier que notre travail soit si apprécié par la branche et le marché après si peu de temps.

Que voudriez-vous faire en tant que "Publicitaire de l'année" ? 

J'espère être un modèle pour que les femmes puissent trouver leur place dans le secteur, même en tant que mères. Et ainsi attirer des talents formidables dans le secteur, les y maintenir et les inspirer à suivre leur voie - vers le haut s'ils le souhaitent. D'autre part, je souhaite donner envie de faire de la publicité. Et pas seulement avec la publicité elle-même, mais aussi avec l'image de l'agence comme lieu de création. Un lieu où les esprits intelligents et créatifs se rencontrent, aiment travailler ensemble et trouvent un espace pour se développer et s'épanouir. Cela implique également que je souhaite renforcer le rôle de l'agence en tant que partenaire et non en tant que prestataire de services. Car l'égalité des yeux doit aussi permettre l'expérience professionnelle et l'opinion, afin de créer en fin de compte le meilleur résultat.

Que signifie la publicité pour vous ?

Croyez-le ou non, dès mon adolescence, j'ai décoré ma chambre non pas avec des posters de pop stars, mais avec des sujets publicitaires de Chanel, Vogue et Benetton. Et j'ai enregistré des écrans publicitaires pour pouvoir regarder les spots en boucle. Un moment fort à l'époque : "First time, first love" de Coca Cola. Aujourd'hui encore, la passion ne m'a pas quitté.

Où voyez-vous les plus grands défis actuels du secteur de la publicité et de la communication ?

La culture du "plus pour moins" et du "tout en moins de temps" me préoccupe. Et la perte de valeur perçue - et peut-être réelle - de notre travail créatif qui en découle.

La forte diversification de la communication par la multitude de médias et de canaux numériques ainsi que les possibilités techniques ont non seulement entraîné une complexité accrue, mais aussi une marginalisation. Le nombre croissant de touchpoints possibles a eu pour effet que l'on accorde de moins en moins de soin à chacun d'entre eux, donnant ainsi l'impression qu'un effort moyen, voire inférieur à la moyenne, suffit à chaque fois. Les budgets doivent être répartis sur un nombre croissant de mesures, de sorte que la mise en œuvre doit être non seulement plus rapide, mais aussi plus avantageuse - ce qui a été récemment encouragé par Corona. Si, en conséquence, la créativité et les idées ne sont pas valorisées et que le travail ne se fait plus sur un pied d'égalité, nous risquons de perdre de précieux talents pour notre secteur. Car ce n'est pas seulement pour les Gen Y et Z que cela ne correspond pas à leur image d'un travail qui doit avoir un sens dans la vie.

Les nouvelles possibilités offertes par le flot toujours croissant de données constituent un autre champ de tension. Elles vont modifier durablement notre travail. Outre les questions éthiques auxquelles nous devons trouver des réponses, nous devrons, en tant que secteur, apporter plus que jamais la preuve que les données ne peuvent pas remplacer la créativité. Ce que cela signifie pour le travail quotidien, Gary Vaynerchuk l'a un jour décrit en substance par la tâche d'encourager sans cesse "Team Heart" et "Team Brain" à travailler ensemble.

Dans quoi êtes-vous particulièrement doué - et dans quoi laissez-vous la priorité à votre équipe ?

J'ai du mal à me décrire moi-même. Mes partenaires et collaborateurs me voient comme un mélange de flair et de médiateur, avec un bon sens des gens, des idées et des situations. Ils me décrivent comme la diplomate douée pour les négociations. Et quelqu'un qui sait aussi garder son calme et une vue d'ensemble dans le quotidien agité de l'agence. J'ai une confiance totale en mon équipe et je les laisse donc tout faire. Bien sûr, je suis là pour les soutenir s'ils ont besoin de moi. Mon objectif est de donner aux autres les moyens de progresser.

Personnellement, il est surtout important pour moi d'avoir toujours des raisons de rire et de ne pas tout prendre trop au sérieux. Pour cela, l'humour, une certaine absence de peur ainsi que des expériences et des destins dans la vie qui m'ont montré ce qui est vraiment important, m'aident à mieux classer les choses. C'est pourquoi j'aime aussi me remettre en question - pas toujours pour le plaisir des autres.

Quels ont été vos temps forts professionnels depuis le printemps 2019 ?

Après seulement trois ans, je me réjouis du résultat créatif de l'agence avec la première place en tant que meilleure agence suisse aux Cannes Lions 2019 et la deuxième place dans le classement créatif de Werbewoche. Je suis particulièrement fier de la médaille d'or de l'ADC dans la discipline reine du film pour le film de Pro Infirmis "Alle sind gleich. Personne n'est plus égal" - un travail particulier qui a touché la peau et qui est pour moi plus grand que la publicité.

Nous avons également marqué des points au niveau international avec l'or et l'argent au One Show de New York. Cela peut peut-être surprendre, mais j'ai aussi vécu un moment fort pendant la période Corona : le travail d'équipe à son meilleur.

Qui ou quoi vous a particulièrement marqué sur le plan professionnel ?

En tant que Suissesse d'adoption, je vis à Zurich depuis quatre ans et je trouve très intéressant de découvrir la Suisse en tant que marché professionnel. La collaboration quotidienne avec mes partenaires Alexander Jaggy et Gordon Nemitz m'a beaucoup marquée.

Au début de mon travail dans des agences créatives, l'engagement personnel infatigable et sans limite de Jean-Remy von Matt pour un meilleur résultat m'a impressionné et a ancré en moi le principe "impossible, impossible". Associés aux pensées intelligentes, claires et désarmantes de Holger Jung, ils formaient un duo imbattable qui m'impressionne encore aujourd'hui. Chez Springer & Jacoby, c'est la culture distinctive, forte et vécue, ainsi que les principes directeurs et de gestion, encore géniaux aujourd'hui, qui ont façonné ma façon de penser, mon attitude et ma manière de travailler. C'est auprès d'André Kemper que j'ai ressenti de la manière la plus impressionnante la capacité à se focaliser et à libérer l'énergie. Il a aiguisé mon sens des idées et m'a montré la force des émotions - dans la publicité et dans le travail sur celle-ci. Michael Trautmann a incarné le réseautage et la mise en relation des personnes entre elles, ainsi que l'enthousiasme pour les idées et les nouvelles solutions, et me les a transmis comme une force. Vivre et participer à la croissance dynamique de kempertrautmann, qui était encore une start-up lorsque je l'ai rejointe, a exigé de la flexibilité et des responsabilités et a encouragé le courage ainsi que la vision d'ensemble.

Un total de douze années de publicité automobile pour les trois grandes marques haut de gamme BMW, Mercedes et Audi ont non seulement façonné mon comportement au volant et ma passion pour les voitures, mais m'ont aussi durement entraîné à travailler avec des exigences très élevées et des demandes de toutes parts. Outre la responsabilité globale du client Audi avec mon partenaire de longue date Gerrit Zinke chez Thjnk, la mise en place de Leo's Thjnk Tank fait partie des étapes les plus stimulantes. Développé sous forme de plan pendant le pitch, nous avons, après avoir remporté le budget pour le client McDonald's, créé une agence customisée à Munich en partant de zéro, en tant que joint-venture avec Leo Burnett, de l'identité visuelle aux processus, de la culture aux équipes, et ce en un rien de temps et parallèlement à la création de la première campagne.

La conseillère Andrea Bison a fondé avec le créatif Alexander Jaggy l'agence suisse du groupe Thjnk, dirigée par ses propriétaires. Âgée de 46 ans, elle a travaillé toute sa vie professionnelle dans le secteur de la publicité. Enfant déjà, elle collectionnait les annonces publicitaires et enregistrait des spots télévisés sur vidéo. Elle a étudié la gestion d'entreprise avec une spécialisation en publicité et en communication, a effectué des stages à Munich et à Francfort et a travaillé comme conseillère dans des agences renommées à Hambourg. Aujourd'hui, cette Suissesse allemande qui a grandi à Kassel vit dans le Kreis 8 de Zurich avec son mari, ses deux fils de 5 et 7 ans et, en son cœur, avec sa fille décédée.

Vous trouverez des informations sur tous les nominés et sur l'élection de la "Publicitaire* de l'année". ici. L'élection en ligne débutera le mercredi 16 septembre 2020 via la newsletter. Tous les abonnés à la newsletter de Werbewoche et m&k ont le droit de vote. Inscrivez-vous gratuitement ici. Les lecteurs de la newsletter et le jury du "Publicitaire de l'année" détermineront à 50 % qui remportera le trophée "Egon".