Nominée au titre de "Publicitaire de l'année" 2021 : Andrea Bison, Thjnk Zurich

Il y a cinq ans, elle a fondé Andrea Bison avec Alexander Jaggy Thjnk Zurich. Auparavant, elle a travaillé à Hambourg chez Jung von Matt, Springer & Jacoby, Kempertrautmann et Thjnk. C'est la deuxième fois qu'elle est nominée au titre de publicitaire de l'année. Cette Suissesse d'adoption est mère de trois enfants et vit avec sa famille à Zurich.

Anna Kohler, m&k: "Annonceur". Ce titre est-il encore d'actualité ?

Andrea Bison : Je serais favorable à un nouveau titre. Le terme de "publicitaire" ne recouvre en fait plus tout ce que nous faisons et il semble désuet. En outre, il serait bon que nous nous éloignions de l'allemand afin de toucher davantage la Suisse romande, et de préférence de manière non sexiste. Agency Person(s) ou Agency People of the Year par exemple. Cela permettrait également de récompenser plusieurs personnes en même temps, qui n'ont pas été récompensées dans le passé.

Vous avez fondé Thjnk Zurich avec Alexander Jaggy. L'agence compte désormais plus de 20 personnes. Des douleurs de croissance ?

Notre objectif a toujours été une croissance saine et qualitative. Mais toujours en gardant à l'esprit la créativité. C'est le noyau autour duquel tout tourne. Nous essayons de gérer cette croissance saine par le biais de la culture, mais aussi grâce à l'expérience que nous avons apportée lorsque nous avons démarré. Nous essayons de garantir la qualité que nous avons et de la transmettre aux autres et de la vivre en équipe.

Êtes-vous une prestataire de services ou une séductrice ?

Même la meilleure des séductrices aimerait arriver à un bon résultat à la fin (sourit). Dans ce sens, on ne peut pas le dissocier. Mais bien sûr, il s'agit beaucoup de magie, d'autant plus que l'on peut vite se perdre dans le thème de la performance et que tout est ensuite analysé et jugé de manière froide et chiffrée.

Quelles sont, selon vous, les raisons pour lesquelles vous êtes nominée au titre de "Publicitaire de l'année" ?

Nous avons réussi à créer de superbes campagnes pour des marques très intéressantes, qui ont vraiment changé les choses. C'est notre motivation première : accompagner les marques sur leur chemin, leur donner forme à travers des idées et, au final, toucher les gens.

Qu'est-ce qui vous inspire ?

Ce sont surtout les enfants qui m'inspirent, car ils n'ont pas encore de ciseaux dans la tête. J'adore leur façon de penser. Les enfants ne voient aucune limite.

Qu'est-ce qui vous ennuie ?

Faire le malin et savoir tout ce qu'on veut. Quand quelqu'un pense qu'il sait déjà tout et n'est pas ouvert à de nouvelles idées, pensées et apports et n'est pas prêt à remettre les choses en question et à les voir différemment.

Comment décririez-vous votre style de management ?

Authentique, parce que je suis une personne et que je suis donc très ouverte et transparente avec tout le monde. Et d'autre part, je me considère comme un coach pour les collaborateurs et l'équipe. Mon objectif est de permettre aux gens d'exprimer leurs talents, de les développer, de s'épanouir et d'obtenir l'espace dont ils ont besoin pour que les choses se fassent.

Quels accents mettrais-tu en tant que "Publicitaire de l'année" ?

Le thème de l'égalité est un grand sujet de notre époque. Et je ne parle pas seulement du rôle des femmes et des hommes. Je trouve que nous n'exploitons et ne percevons pas encore suffisamment notre rôle de communicateurs et la responsabilité de pouvoir influencer et changer les choses par ce biais. C'est là que je veux mettre l'accent.

Campagnes Thjnk Zurich

Edelweiss "Leave. Amour"

Avec la nouvelle image de marque "Leave. Love" pour la compagnie aérienne Edelweiss, la campagne qui succède à la campagne "Been there. Done that." a été lancée. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Credit Suisse "Bien sûr que ça marche"

Pour le lancement de la Coupe d'Europe de football, Thjnk a poursuivi la campagne pour l'application CSX pour le compte du Credit Suisse. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Ochsner Sport "Runtime

Pour inciter les Suisses à courir, Ochsner Sport a lancé un podcast sur la course à pied, que l'on ne peut écouter que si l'on est soi-même en train de courir. Thjnk a accompagné le lancement d'une campagne. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Ochsner Sport "Partagez le feu"

Ochsner Sport est un partenaire premium du Swiss Olympic Team et a lancé, dans le cadre des Jeux Olympiques et en collaboration avec Thjnk Zurich, une campagne avec des athlètes suisses connus. L'objectif était de montrer comment ces derniers se préparent aux Jeux. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Denner "Tout est là. Toujours proche".

Herzig : Pour la campagne TV actuelle de Denner, Thjnk Zurich a envoyé un bébé au supermarché pour y chercher du lait. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Helsana "Vive la vie"

Pour marquer le début de la collaboration entre Helsana et Thjnk, l'agence a réalisé une campagne d'image pour l'assureur-maladie, qui oppose deux émotions contraires. (Vers l'article sur Werbewoche.ch)

Vous trouverez des informations sur tous les nominés, sur l'élection du "Publicitaire:in de l'année" ainsi qu'une interview vidéo en intégralité sur ici. L'élection en ligne débutera le mardi 19 octobre 2021 via la newsletter. Tous les abonnés aux newsletters de Werbewoche et m&k ont le droit de vote. Inscrivez-vous gratuitement ici. Les lecteurs de la newsletter et le jury du "Publicitaire de l'année" détermineront à 50 % qui remportera le trophée "Egon".