L'innovation et la durabilité dominent les Swiss Sponsorship Awards

Le jury, composé de dix représentants de renom, a ainsi récompensé UBS pour le meilleur sponsoring sportif, Migros pour le meilleur sponsoring culturel, Helsana pour le meilleur sponsoring de société et SwissRe Corporate Solutions pour le meilleur sponsoring international. Jeep a remporté le "Digital Activation Award" et le partenariat entre Julius Baer et la Formule E a été élu meilleur sponsoring global de l'année 2016 par le public de spécialistes présent.

Les cinquièmes Swiss Sponsorship Awards, animés par Mascha Santschi et le président du jury Patrick Cotting, ont surtout montré une chose : Les thèmes de l'innovation et de la durabilité ainsi qu'une définition claire du groupe cible et une activation numérique sont incontournables pour réussir un sponsoring. Tous les projets récompensés se sont distingués par plusieurs de ces éléments. En premier lieu, Julius Baer avec son partenariat avec la Formule-E et SwissRe Corporate Solutions avec son engagement pour SolarImpulse et un partenariat avec History Channel. Aussi bien Migros avec les M-Budget OpenAirs, UBS avec l'UBS Kids Cup, Helsana avec la fondation Theodora et Jeep avec le Montreux Jazz Festival ont prouvé qu'une approche claire des groupes cibles combinée à une approche cohérente de l'expérience de marque mène au succès.

Le président du jury, M. Cotting, a souligné que la qualité des campagnes n'avait jamais été aussi élevée qu'en 2016. En conséquence, la sélection des différents gagnants n'a pas toujours été facile. Le président de l'association Sponsoring SuisseDans son discours de remerciement, Daniel Gundelfinger a retracé l'évolution historique du sponsoring au cours des 25 dernières années, tandis que le co-initiateur des Swiss Sponsorship Awards, le Genevois Sebastian Chiappero, a fait remarquer, non sans un clin d'œil, qu'il y a cinq ans, on lui avait dit qu'il était fou de lancer de tels prix.

Le sponsoring se transforme en modèle économique grâce à la numérisation

Avant la remise des prix, deux tables rondes ont eu lieu, au cours desquelles les effets des possibilités numériques sur les concepts et les contrats de sponsoring ont été discutés. L'exemple du partenariat entre Ochsner Sport et Swiss Olympic a montré qu'un partenariat de sponsoring peut tout à fait devenir un cas d'affaires à l'aide duquel le sponsor peut générer de nouveaux chiffres d'affaires. A l'avenir, un organisateur ou une fédération se transformera de plus en plus en fournisseur de données - qu'il s'agisse d'histoires émotionnelles ou de statistiques - que le sponsor pourra intégrer directement dans ses activités de vente et inciter ainsi le consommateur à agir. Grâce à cette approche, le magasin de sport Ochsner Sport a pu, en peu de temps, non seulement augmenter le nombre de membres de son club à sept chiffres, mais aussi multiplier son chiffre d'affaires en ligne peu avant et pendant les événements qu'il sponsorise.

Les représentants de Swiss Olympic, des Swiss Indoors et d'Ochsner Sport n'étaient pas d'accord sur l'importance future des e-sports. Alors que Harry Hofstetter d'Ochsner Sport a déclaré qu'ils continueraient à l'avenir à s'orienter vers des sports qui génèrent de véritables sueurs froides, Christoph Kaufmann de Swiss Olympic a osé prédire que les e-sports pourraient devenir olympiques dans les dix ans à venir. Marc Zimmermann, des Swiss Indoors, a fait remarquer que les tournois de tennis électroniques pourraient atteindre dans un avenir proche un nombre de consommateurs tel qu'il semblerait opportun de relier le monde réel au monde virtuel.

Les CEO toujours décisifs dans les sponsorisations internationales

Lors de la deuxième table ronde, les représentants d'ABB, de Julius Bär, de Swiss Re Corporate Solutions et de Swisscom ont discuté de manière approfondie des risques liés aux sponsorships internationaux et de la manière de les minimiser. Il est apparu chez les quatre représentants que le CEO joue un rôle clé pour garantir qu'un sponsoring international soit activé dans l'ensemble de l'entreprise de manière à obtenir aussi bien des effets internes au sens d'un engagement de l'employeur que des effets externes au sens de la marque, des valeurs de l'entreprise et du marketing.

Conor Lennon d'ABB a fait remarquer que les entreprises orientées B2B n'en sont certes qu'au début de la découverte des sponsorisations pour le développement de leur entreprise. Mais que l'engagement d'ABB pour SolarImpulse et la communication destinée à un large public ont également déclenché des signaux positifs très forts sur le marché du travail et auprès des actionnaires.

Aida Boll, de Swiss Re Corporate Solutions, a souligné que la décision d'activer son engagement SolarImpulse par un partenariat avec History Channel avait permis de communiquer et d'expliquer une histoire ennuyeuse - celle des assurances - de manière passionnante et émotionnelle à un public tant interne qu'externe. Avec toutes les autres mesures d'activation dans le domaine de la clientèle, cela a également conduit à des avantages concurrentiels au niveau commercial.

Enfin, Marco Parroni de Julius Baer a expliqué comment l'engagement en faveur de la Formule E s'est concrétisé et quel rôle a joué l'évaluation des risques et des opportunités. Les risques, mais aussi les chances, sont naturellement plus élevés pour les nouvelles plateformes. En tant que pionnier et premier sponsor principal de la Formule E, Julius Baer a pu s'assurer une visibilité auprès de toutes les équipes et un maximum de droits dans les courses en ville. Les effets positifs de l'engagement de Julius Baer ont amené le responsable Global Sponsorship à déclarer qu'une course de Formule E à Zurich était tout à fait réaliste.

Aperçu des gagnants

Le jury, composé de représentants de l'économie, de la culture, de la science, du sport et de la société, a récompensé les entreprises suivantes pour les 5e Swiss Sponsorship Awards :

• Meilleur sponsoring sportif de l'année : UBS avec l'UBS Kids Cup
• Meilleur sponsoring culturel de l'année : Migros avec Budget Migros OpenAirs
• Meilleur sponsoring de société de l'année : Helsana avec la fondation Theodora (Lien)
• Meilleur parrainage international de l'année : Swiss Re Corporate Solutions avec SolarImpulse et History Channel
• Meilleur concept d'activation numérique de l'année : Jeep avec Montreux Jazz Festival
• Meilleur sponsoring de l'année toutes catégories confondues (Public Award) : Julius Baer avec la formule E.