HR Today remporte le QR-Awards 2017, WegWandern.ch reçoit un prix spécial

Selon le communiqué, le jury du Q-Award a rarement été aussi rapidement d'accord : "Excellente définition des thèmes", "Une pratique qui aide à aller de l'avant", "Motivant de voir comment on travaille ici de manière offensive en cross-médias", "Une presse écrite pleine d'envie, un lien formidable avec la presse en ligne", "Ici, on fait les choses à fond et pas à la va-vite" - les déclarations concernant le gagnant 2017 donnent un jugement convaincant. HR Today a convaincu sur toute la ligne avec un bon contenu, une belle réalisation et une stratégie cross-média convaincante.

Ce n'est pas un hasard si le gagnant a du succès aussi bien dans la presse écrite que dans le numérique. Cela s'est déjà dessiné ces dernières années et s'est clairement manifesté en 2017 : De plus en plus de maisons d'édition spécialisées sont prêtes à relever les défis cross-médiatiques de l'avenir. Alors que même les plus grandes maisons d'édition continuent de se débattre avec leur stratégie en ligne, quelques-unes des "petites" montrent comment devenir aujourd'hui leader du marché grâce à un savant mélange d'offre imprimée et numérique.

En route sur plus de 20 canaux

Comme le titre HR Today, fondé en 1998, qui aborde le thème plutôt lourd des ressources humaines avec une approche fraîche. Cela implique également d'avoir reconnu très tôt les signes du temps : dès 2001, la publication a été mise en ligne et a depuis lors poursuivi sa stratégie multimédia de manière conséquente. Aujourd'hui, outre les produits imprimés, plus de 20 (sic !) canaux différents s'adressent aux lecteurs. Il s'agit notamment de blogs, de vidéos, de podcasts, de séminaires, de cours certifiés, de webinaires, de bulletins d'information, d'un portail de l'emploi, d'outils logiciels et bien plus encore.

Grâce à cette stratégie agressive, HR Today.ch est devenu le fournisseur de contenu RH le plus consulté sur le web. Aujourd'hui, le magazine spécialisé compte 56'000 visiteurs par mois, qui consultent plus de 125'000 pages.

En 2014, la maison d'édition a commencé à publier de manière très ciblée des contenus sur les canaux de médias sociaux. Sur Xing News, par exemple, HR Today occupe clairement la première place avec plus de 11 000 abonnés (suivi par Bilanz avec 5000 abonnés). En tout, plus de 20'000 followers lisent le contenu de HR Today sur différents canaux.

Comment gagner de l'argent grâce au numérique

Mais ce n'est pas seulement la diffusion numérique qui est impressionnante, c'est aussi le succès économique. La part des recettes d'abonnement provenant du secteur en ligne s'élève désormais à plus de 40 pour cent, et dans le secteur commercial, les offres numériques rapportent plus de 45 pour cent du chiffre d'affaires.

Selon le jury, HR Today a compris comment construire une marque média de manière cohérente et l'utiliser sur tous les canaux possibles. A cela s'ajoutent des idées innovantes pour donner un nouvel élan à la marque. L'idée du HR Today Newstar en est un exemple : chaque année, neuf startups peuvent financer une présence commune d'un an dans HR Today. Chaque startup est ensuite présentée en détail et intégrée dans les événements de HR Today. Le tout se déroule bien entendu de manière cross-média sur papier, en ligne et lors d'événements. Ou encore l'action HR Today Research, au cours de laquelle des responsables RH répondent d'abord à différentes questions, puis les lecteurs les évaluent par le biais d'un sondage, avant de les présenter lors d'un événement. Le fait que des noms comme Google, Swisscom ou ABB soient représentés sur le podium lors de ces événements montre la grande importance que HR Today a sur le marché.

Cette stratégie intelligente se reflète également dans le blog, dans lequel des experts spécialisés prennent position sur des thèmes fixes. Les articles sont mis en réseau et promus de manière extrêmement habile via la newsletter, le site web, la presse écrite et les médias sociaux. Et pour les webinaires, qui connaissent un grand succès, un studio spécial a été mis en place.

Une édition papier exemplaire

Mais la stratégie cross-média n'est pas la seule à convaincre, les éditions imprimées font également preuve d'une très grande qualité : grand format, concept visuel clair, articles bien écrits, belle haptique - un modèle pour d'autres magazines spécialisés. En plus des dix éditions annuelles en allemand, s'ajoutent six éditions en français, quatre dossiers (D+F), un guide de recrutement et différents thèmes spéciaux. Cela permet d'atteindre un tirage vendu d'environ 3800 exemplaires, l'édition française étant tirée à 2100 exemplaires. Le tirage certifié a même légèrement augmenté ces dernières années.

Grâce à cette stratégie de progression, HR Today est devenu le leader de la branche dans la région DACH en termes de pénétration. L'année prochaine, la marque média pourra fièrement fêter ses 20 ans d'existence - le Q-Award est un prélude réussi à cette fête.

Le prix spécial

Jusqu'à présent, le Q-Award n'était décerné qu'à des produits imprimés qui avaient souvent aussi une stratégie en ligne convaincante. Mais pour l'Award de cette année, WegWandern.ch, accessible uniquement sur le web, s'est également inscrit. Le portail de randonnée a tellement convaincu le jury du Q-Award qu'il lui a remis la reconnaissance spéciale "Excellente publication numérique spécialisée".

WegWandern.ch ne pourrait pas non plus paraître sous forme imprimée, car le portail exploite pleinement les possibilités numériques. Le site web se compose en premier lieu d'un filtre de recherche complet qui permet de sélectionner des propositions de randonnée de toutes sortes en fonction des besoins individuels. Le randonneur peut ainsi composer lui-même son itinéraire en fonction de critères tels que les régions, la recherche dans les environs, le degré de difficulté, le dénivelé, les buvettes d'alpage, les foyers, les hébergements, les cabanes du CAS, les chemins d'altitude, les chemins familiaux, etc. A cela s'ajoutent des blogs thématiques, des portraits de régions de randonnée, des conseils, un calendrier d'événements, un tableau d'affichage et des livres de sommet numériques.

Une petite équipe, un grand succès

Le jury n'a pas seulement été convaincu par la convivialité du site, mais aussi par le succès de ce jeune projet. Depuis son lancement en juillet 2016, le site compte chaque mois davantage de visiteurs. Pour l'année 2017, on comptera plus d'un million de pages vues, avec une forte tendance à la hausse. Et ce, avec un investissement de seulement 2500 francs. Ce chiffre ne tient évidemment pas compte du travail des deux fondatrices Claudia Ruf et Yvonne Zürcher, qui prouvent de manière impressionnante que même sans investisseur ou autre soutien, mais avec beaucoup de passion et une mise en œuvre intelligente, un nouveau projet médiatique peut avoir du succès, même à notre époque. Cet esprit d'entreprise courageux mérite le respect - et dans ce cas, une distinction du jury du Q-Award.