Victoire galactique : Martin Walthert est "Annonceur de l'année 2020

Au terme d'une élection passionnante jusqu'à la dernière seconde, Martin Walthert, Chief Marketing Officer de Digitec Galaxus, s'est imposé face aux co-nominés Andrea Bison, Thjnk Zurich, Matthias Kiess, TBWA\Zurich et Tobias Zehnder, Webrepublic.

Après 1977, 1985 et 2005, c'est donc la quatrième fois qu'un non-publicitaire "étranger à l'agence" remporte la distinction la plus importante de la branche suisse de la communication. Martin Walthert travaille depuis 2006 pour Digitec Galaxus, il dirige aujourd'hui une équipe de marketing d'environ 70 personnes et a contribué de manière déterminante à la création de la marque forte du leader suisse du commerce en ligne. Les campagnes de Digitec et Galaxus jouissent d'une grande popularité auprès de la population suisse. Digitec fait par exemple de la publicité avec de véritables évaluations - même négatives - de ses clients, tandis que Galaxus se fait remarquer depuis des années avec des spots qui parodient habilement d'autres genres de publicité.

L'entreprise réalise la majeure partie de ses mesures publicitaires en interne au lieu de faire appel à une agence. Avec son directeur créatif Flurin Spring, Walthert fait toujours preuve de courage : non seulement dans la création de campagnes non conventionnelles et pleines d'humour, mais aussi dans la stratégie qui consiste à miser systématiquement sur le branding et, même à l'époque du marketing à la performance, toujours fortement sur les canaux publicitaires classiques.

Distinction avec concept de protection

Le nouveau "Publicitaire de l'année" a reçu sa statuette "Egon" le 22 octobre dans le cadre de la Best of Swiss Web Awards Night au Samsung Hall de Zurich. La statuette "Egon" a été remise à Martin Walthert dans un cadre solennel devant quelque 450 invités. Son prédécesseur Petra Dreyfus a rendu hommage au CMO de Digitec Galaxus dans son éloge : "Martin, tu montres comment des marques peuvent être gérées avec succès grâce à l'autonomie, la constance et le courage".

Présent depuis le début

Walthert, 42 ans, a grandi à Zurich-Wollishofen, est allé à la Kanti Wiedikon et a ensuite étudié les sciences du journalisme à l'université de Zurich. Pendant ses études déjà, il a aidé Digitec à construire des PC et à pratiquer une forme précoce de marketing de contenu au moyen de newsletters, en plus d'autres jobs annexes. Immédiatement après ses études, il est entré dans le commerce en ligne et y est resté jusqu'à aujourd'hui. Il vit à Kilchberg avec sa femme et ses deux enfants. Outre la randonnée, son plus grand hobby est de chanter et de faire partie du comité directeur du Bach Collegium Zürich.

Les campagnes de Galaxus sont connues pour leur ironie, ainsi que pour le fait qu'elles s'en prennent à d'autres publicités. Même en ce printemps 2020 de crise, alors que de nombreux annonceurs misaient sur des messages de remerciement, Galaxus voulait réaliser quelque chose d'approprié, avec de l'(auto)ironie, mais sans se moquer de la situation. Le spot avec le CMO et le "publicitaire de l'année" Walthert est une réussite et compte aujourd'hui près de 1,2 million de vues sur YouTube.