"CMO de l'année 2025" : Aperçu du jury sur le choix des finalistes
Les finalistes du plus prestigieux prix suisse du marketing ont été désignés. Dans une vidéo exclusive, les membres du jury donnent un premier aperçu du processus de décision.
Le titre « Directeur marketing de l'année » met délibérément l'accent non pas sur les entreprises ou les marques, mais sur les personnes. Ce prix récompense une personnalité qui se cache derrière une marque à succès et qui marque de manière visible le monde du marketing en Suisse. Ce prix souligne l’importance stratégique du rôle du directeur marketing (CMO) dans l’économie suisse et rend hommage à ceux qui créent et développent des marques, tout en les guidant à travers des phases de marché complexes. Parallèlement, ce prix envoie un signal fort à l’ensemble du secteur – et à la relève.
Un processus de sélection structuré et approfondi
La sélection suit une procédure structurée : les candidats potentiels sont proposés par le jury. L’Institut de marketing et d’analyse client de l’Université de Saint-Gall, sous la direction du Prof. Dr Sven Reinecke, analyse ensuite les propositions et établit une liste préliminaire accompagnée de dossiers. Il en résulte une liste restreinte de personnalités, fruit d’un examen approfondi au sein du jury. Le lauréat ou la lauréate est désigné(e) lors de la séance finale du jury.
Les exigences actuelles liées au rôle de CMO
Les critères de sélection reflètent la conception actuelle du rôle des directeurs marketing (CMO). On recherche des personnalités de leader qui pensent de manière stratégique, osent explorer de nouvelles voies et mettent systématiquement en œuvre une approche centrée sur le client. Les candidats présélectionnés se distinguent par leur réussite entrepreneuriale, leurs qualités de dirigeant, leur esprit d’innovation et leur action durable. On attend d’eux qu’ils apportent une contribution allant au-delà des activités quotidiennes, par exemple en concevant des marques tournées vers l’avenir ou en ancrant la raison d’être et les valeurs de l’entreprise.
Un débat intense au sein du jury, couronné par un résultat remarquable
Le jury est composé de 24 expert·e·s issus des milieux économiques, scientifiques, des médias, du conseil en ressources humaines et du marketing. Leur expérience garantit la profondeur des discussions et la pertinence de la décision. La session de cette année a été intense et marquée par des débats complexes. Le jury a souligné la grande qualité des candidatures, ce qui a rendu la recherche de la combinaison idéale particulièrement exigeante. La satisfaction quant au résultat n’en a été que plus grande.
Mettre en avant de telles personnalités a un effet de signal. Dans un environnement de marché complexe et en constante évolution, on a justement besoin de directeurs marketing capables de façonner le changement et de mener les marques vers l’avenir. Ce prix met en lumière ces réalisations et leur offre la tribune qu’elles méritent. Le lauréat ou la lauréate sera désigné(e) lors d’une soirée de gala exclusive qui se tiendra en août. Cet événement, qui réunira entre 100 et 120 invités de haut niveau, comprendra, outre la remise des prix, un discours d’ouverture inspirant ainsi que la présentation des personnalités nominées.
