Empalé sur une pique : Dr. Best is the best
Anne-Friederike Heinrich, collaboratrice indépendante de la revue « Werbewoche », à propos d'une publicité qui véhicule un sentiment de sécurité et de chaleur.
La publicité est fatigante : partout des gens beaux, riches, jeunes et heureux qui veulent que nous soyons comme eux. Best, le singe de Trigema, Monsieur Fischer de la fabrique de literie de Fischer à "Wädenschwil" ou la femme du dentiste de Perlweiss que je recommande. Car, comparé à ces personnages, je suis enfin plus beau que ceux de la publicité (à l'exception peut-être de la femme du dentiste), je n'ai pas de saignements de gencives, je n'ai pas besoin d'une chemise garantie fabriquée en Allemagne (par un singe), et encore moins d'un duvet personnel de rêve. Heureuse, sans besoins et un rire au coin des lèvres - la vie peut être si belle ! Malheureusement, il y a trop peu de publicité de ce genre.
Voici enfin le renouveau du Dr Best. Klenk, originaire de Bielefeld, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie, et qui fait la promotion des effets fantastiques de la caféine. Comme "dopage pour les cheveux". Sous la forme d'un shampooing. Pour la marque de cosmétiques Alpecin.
Le spot télévisé "jut und jünstisch" montre le chef de laboratoire, le Dr Adolf Klenk, dans le laboratoire Alpecin de Bielefeld. Alors que la caméra s'approche de l'expert en caféine, la voix off pose la question de savoir si le shampooing à la caféine d'Alpecin peut empêcher le raccourcissement des phases de croissance des racines capillaires - car ce sont justement ces phases raccourcies qui font tomber les cheveux des hommes vieillissants. Le Dr Klenk, en blouse blanche fraîchement repassée, se tourne avec élan de son ordinateur vers la caméra et répond, mâchoire inférieure en avant, par un "in der Taaaaat !" étiré. (dans la version anglaise "indeeeeed"). Il illustre ses propos par une courbe de croissance absurde. Magnifique ! Comique. Magnifique.
Ridicule ? N'importe quoi ? La publicité ne fonctionne pas ainsi ? Et pourtant, si. Le spot tourné à la main a eu un impact énorme : le shampooing à la caféine d'Alpecin se vend comme des petits pains, le Dr Klenk, qui s'appelle vraiment comme ça et qui est vraiment chef de laboratoire, ne peut plus franchir la porte de son domicile à Verl sans que quelqu'un ne veuille lui passer la main dans ses cheveux gris argenté abondants, une foule de fans et d'amis de Klenk se pressent sur Facebook et Twitter et "in der Taaaaat !" a fait fureur comme sonnerie de téléphone virale. Apparemment, le monde en a assez des visages publicitaires trop jeunes, trop beaux, trop lisses ou actuellement barbus. Qu'est-ce que la désolation spatiale d'une beauté immaculée face à l'assurance et à la chaleur qui se dégagent du Dr Klenk, un peu carré ?! Le titre et la blouse donnent à nouveau un peu de stabilité au milieu du bling-bling répandu.
Les Dr Best et Klenk ne font pas seulement du bien à nos yeux stressés par la perfection et à nos cheveux en bataille. Il faudrait aussi faire la connaissance des deux docteurs. Car le Dr Best a besoin de toute urgence de quelques cheveux au bon endroit (la caféine est censée aider, j'ai vu ça dans une publicité), et le Dr Best devrait regarder de plus près la mâchoire inférieure du Dr Klenk. Pour un monde meilleur, doux comme un duvet. Dans le taaaaat.
Les spots
Dr Klenk : http://www.youtube.com/watch?v=o8W0CxWYkbo
Dr Best : http://www.youtube.com/watch?v=qkugFArSlqE
Trigema : http://www.youtube.com/watch?v=SLdWn_0zEEE
Literie Fischer : http://www.youtube.com/watch?v=9RMvEmvOb-o
