Le faible mois de février est suivi d'un fort mois publicitaire en mars
Le mois de mars se présente sous un jour fort avec une pression publicitaire brute totale de 527 millions de francs suisses. Les températures plus chaudes ont permis un essor : la pression publicitaire brute a augmenté de 150 millions de francs suisses en mars.
Le mois de mars se présente sous un jour fort avec une pression publicitaire brute totale de 527 millions de francs suisses. Les températures plus chaudes ont permis un essor : la pression publicitaire brute a augmenté de 150 millions de francs suisses en mars (376 millions en février). Par rapport au même mois de l'année précédente, la valeur actuelle correspond à une augmentation de 4,6 pour cent. Les secteurs des transports, des services ainsi que des télécommunications ont particulièrement appuyé sur l'accélérateur.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en mars 2017
Le printemps à plein régime
Les entreprises de transport sont sur la voie rapide en mars. Par rapport à l'année précédente, le secteur a augmenté sa pression publicitaire brute de 44,2 %. Le secteur des services a également bien démarré le printemps. Elle augmente sa pression publicitaire brute de 34,2 % par rapport au même mois de l'année précédente. Les entreprises de télécommunication affichent la troisième plus grande augmentation. Par rapport à l'année précédente, la branche des télécommunications augmente sa pression publicitaire brute de 32,9%.
Pharma & Co. sur la bonne voie
La branche Pharma & Santé a également tiré un bilan positif au mois de mars, au printemps. Par rapport au même mois de l'année précédente, elle affiche une pression publicitaire brute en hausse de 24,8 %. La branche pharmaceutique est donc en bonne voie, elle a également montré une valeur positive en février 2017 (+17,4 pour cent). Les secteurs des véhicules (+20,8 pour cent), des loisirs, de la gastronomie, du tourisme (+18,9 pour cent), des manifestations (+15,4 pour cent) ainsi que de la construction, de l'industrie et de l'aménagement (+11,7 pour cent) enregistrent également des hausses.
Food & Beverages du côté des perdants
Les secteurs des boissons et de l'alimentation appuient sur la pédale de frein. Le premier a enregistré en mars une baisse totale de 31,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. L'industrie alimentaire affiche également une baisse de 18,4 pour cent par rapport à l'année précédente. L'industrie du tabac est également perdante. En mars, elle a enregistré une baisse de 35,9% de sa pression publicitaire brute. La tendance à la baisse dans le secteur du tabac semble se poursuivre (février -60,1 pour cent).
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en mars.
Mix média (y compris publicité de recherche)
Pression publicitaire dans les groupes de médias au mois de mars ; période d'évaluation : 01.03.-31.03.2017
