Les articles priment sur les annonces
L'engouement pour les tabloïds présente des opportunités, mais aussi le risque de réduire les contenus rédactionnels à des teasers publicitaires. Le secteur creuserait ainsi sa propre tombe.
Chronique L'engouement pour les tabloïds présente des opportunités, mais aussi le risque de réduire les contenus rédactionnels à des teasers publicitaires. La Suisse fait rarement parler d'elle comme étant le berceau de révolutions. Et pourtant, nous sommes actuellement les témoins oculaires d'une petite révolte qui, du moins pour l'espace germanophone, trouve son origine en Helvétie, se ronge depuis lors vers le nord et semble se propager plutôt en sens inverse dans le reste de l'Europe.Les plus courageux parmi les éditeurs de journaux en difficulté misent partout sur un nouveau format : "Small is beautiful", les tabloïds ont le vent en poupe. De plus, certains journalistes - en partie à cause des restrictions budgétaires - semblent se rendre compte que les lecteurs exigeants souffrent d'une "surcharge d'informations" constante. L'un des défis de notre société médiatique consiste donc à transmettre l'essentiel de manière brève et concentrée, pointue et pratique. Mais pas de manière trop abrégée et avec une nette plus-value en termes de profondeur et de fond par rapport à la télévision et à la radio qui, dans toute l'Europe, rivalisent malheureusement plutôt pour satisfaire les besoins d'information des analphabètes.
La Weltwoche a montré qu'une réduction du format des titres premium n'est pas automatiquement synonyme d'étroitesse d'esprit. Cet exemple est suivi ces jours-ci en Allemagne par le Welt-Kompakt de Spring. Bien qu'il s'agisse encore d'un broadsheet classique, le Financial Times Deutschland est également la preuve que les élites économiques sont prêtes à payer presque le même prix pour un journal qui n'a souvent même pas la moitié du volume de son concurrent direct.
Car moins de journaux peut tout à fait signifier plus d'utilité pour le lecteur. Sur ce point important, je voudrais expressément contredire mon estimé collègue Heribert Seifert (WW 15/04). La crise, avec laquelle les journaux devront encore se battre un certain temps, recèle donc des opportunités de réinventer le journalisme : Il existe une niche de marché pour les articles de grande qualité et en même temps très compacts.
Rétrospectivement, on peut se demander pourquoi il a fallu attendre si longtemps avant que l'Independent et le Times, le Dagens Nyheter et même un tabloïd comme le Blick ne changent de format - et pourquoi le Berner Zeitung, le Frankfurter Rundschau et le Berliner Tagesspiegel n'ont pas encore exercé l'option de sortir en grand dans le mini-format lors de leur relance. Bien sûr, cela a beaucoup à voir avec l'économie publicitaire qui se soucie de l'impact de ses annonces et qui souhaite continuer à bénéficier des possibilités de conception plus généreuses du grand format. Les éditeurs ne doivent cependant pas oublier que leurs principaux clients et destinataires ne sont ni des agences ni des entreprises, mais bien, comme toujours, les lecteurs.
Sans leur volonté de consommer des imprimés en y consacrant du temps et - dans la plupart des cas - de l'argent, pas un seul franc de publicité ne rentre dans la caisse de l'éditeur. Les éditeurs et les annonceurs devraient toutefois préférer un acheteur de journaux qui feuillette son tabloïd avec satisfaction dans le métro ou dans l'avion, mais aussi sur la plage ou sur le balcon, à un acheteur qui pose sa feuille de papier avec agacement parce qu'il dérange son voisin en tournant les pages ou parce que le vent l'ébouriffe. Car seuls ceux qui lisent vraiment leur journal recevront aussi la publicité.
PS : Ces jours-ci, le New York Times a fait preuve d'une toute autre envergure et a en même temps révolutionné le journalisme. Son aveu de culpabilité en première page, selon lequel il a trop fait confiance au gouvernement américain et à quelques informateurs arabes douteux dans ses reportages sur l'Irak, est un jalon sur le long chemin de la reconquête d'une crédibilité perdue. De tels signaux devraient également être enregistrés par le secteur publicitaire et peut-être même être honorés par des commandes, car à long terme, seuls les médias crédibles sont de bons supports publicitaires.
> Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'université de Lugano.
La Weltwoche a montré qu'une réduction du format des titres premium n'est pas automatiquement synonyme d'étroitesse d'esprit. Cet exemple est suivi ces jours-ci en Allemagne par le Welt-Kompakt de Spring. Bien qu'il s'agisse encore d'un broadsheet classique, le Financial Times Deutschland est également la preuve que les élites économiques sont prêtes à payer presque le même prix pour un journal qui n'a souvent même pas la moitié du volume de son concurrent direct.
Car moins de journaux peut tout à fait signifier plus d'utilité pour le lecteur. Sur ce point important, je voudrais expressément contredire mon estimé collègue Heribert Seifert (WW 15/04). La crise, avec laquelle les journaux devront encore se battre un certain temps, recèle donc des opportunités de réinventer le journalisme : Il existe une niche de marché pour les articles de grande qualité et en même temps très compacts.
Rétrospectivement, on peut se demander pourquoi il a fallu attendre si longtemps avant que l'Independent et le Times, le Dagens Nyheter et même un tabloïd comme le Blick ne changent de format - et pourquoi le Berner Zeitung, le Frankfurter Rundschau et le Berliner Tagesspiegel n'ont pas encore exercé l'option de sortir en grand dans le mini-format lors de leur relance. Bien sûr, cela a beaucoup à voir avec l'économie publicitaire qui se soucie de l'impact de ses annonces et qui souhaite continuer à bénéficier des possibilités de conception plus généreuses du grand format. Les éditeurs ne doivent cependant pas oublier que leurs principaux clients et destinataires ne sont ni des agences ni des entreprises, mais bien, comme toujours, les lecteurs.
Sans leur volonté de consommer des imprimés en y consacrant du temps et - dans la plupart des cas - de l'argent, pas un seul franc de publicité ne rentre dans la caisse de l'éditeur. Les éditeurs et les annonceurs devraient toutefois préférer un acheteur de journaux qui feuillette son tabloïd avec satisfaction dans le métro ou dans l'avion, mais aussi sur la plage ou sur le balcon, à un acheteur qui pose sa feuille de papier avec agacement parce qu'il dérange son voisin en tournant les pages ou parce que le vent l'ébouriffe. Car seuls ceux qui lisent vraiment leur journal recevront aussi la publicité.
PS : Ces jours-ci, le New York Times a fait preuve d'une toute autre envergure et a en même temps révolutionné le journalisme. Son aveu de culpabilité en première page, selon lequel il a trop fait confiance au gouvernement américain et à quelques informateurs arabes douteux dans ses reportages sur l'Irak, est un jalon sur le long chemin de la reconquête d'une crédibilité perdue. De tels signaux devraient également être enregistrés par le secteur publicitaire et peut-être même être honorés par des commandes, car à long terme, seuls les médias crédibles sont de bons supports publicitaires.
> Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'université de Lugano.
