Art.I.schock : Vous connaissez Hugo ?

Hugo (ou Ugo au Tessin) était le nom que l'on pouvait lire un matin de fin mai dans les rues, sur les places, devant les cafés et les écoles de toutes les grandes villes. Hugo a joué à cache-cache dans les plus grandes villes suisses ainsi que dans les festivals. Maintenant, après plus de trois mois, on sait qui se cache derrière Hugo : le syndicat Syndicom, pour lequel l'agence de publicité Art.I.schock a lancé une nouvelle campagne pour les jeunes.

Avec des sprays à la craie, entre autres, des volontaires ont fait connaître le sigle Hugo dans le cadre d'une vaste action de guérilla. Parallèlement, Hugo était présent sur un site web et sur Facebook, où l'agence a poursuivi le jeu des devinettes autour d'Hugo, par exemple avec des vidéos de sondages de rue. Après plus de trois mois, à la mi-août, le grand secret a été dévoilé et Hugo a été présenté aux médias en tant qu'ambassadeur de la jeunesse du syndicat Syndicom. La pièce maîtresse de la campagne, le site web de Hugo, a été transformé en une plateforme de conseils et de services. Hugo s'y consacre à des thèmes jeunes en tout genre et se fait particulièrement l'avocat des apprentis et des étudiants.

Dans la première phase, les slogans étaient encore "Où est Hugo ?" et "Hugo était là ! Dans la deuxième phase, ils s'appellent "Hugo est là !" ou "Nous sommes Hugo ! Le design est simple et unique. Sur les imprimés, les bulles dominent, sur le site web, le surfeur s'oriente vers les apps. L'agence a repris le corporate design de Syndicom avec les couleurs jaune, bleu, noir pour la campagne Hugo.

Responsable chez Syndicom : Bernadette Häfliger Berger (responsable de l'égalité et du droit). Responsable chez Art.I.schock : Bettina Ledergerber (responsabilité générale et texte),Urs Akeret (idée et conception), Philipp Bremer (direction de projet), Valeria Häberli, Petra Schultz, Dominik Blaas et Alex Koveos (conception).