Admeira élargit ses compétences en matière de commercialisation numérique

Un nouvel outil de réservation basé sur le web et le Dynamic Pricing pour l'impression offrent à partir du deuxième trimestre toutes les possibilités d'optimisation numérique du portefeuille et des campagnes.- Depuis janvier, Frank Zelger renforce désormais l'Executive Board d'Admeira grâce à ses compétences numériques.- Dans le cadre de la transformation, des postes sont créés dans les domaines du numérique et des ventes - grâce à des gains d'efficacité, l'effectif reste globalement stable.

Admeira investit systématiquement dans des prestations de conseil cross-média et numériques, des produits de commercialisation innovants et efficaces ainsi que dans une planification et un traitement simples et efficaces. "Admeira évolue de la régie publicitaire classique vers une entreprise de conseil axée sur le client et dotée de la plus grande compétence en matière de commercialisation numérique", explique Bertrand Jungo, CEO d'Admeira. C'est dans cette optique qu'Admeira a récemment créé le département Business Development Digital. Par ailleurs, l'équipe de spécialistes de la publicité axée sur les données sera encore renforcée dans le but de promouvoir des offres de ciblage innovantes. De nouveaux formats de groupes cibles créatifs sont d'ores et déjà disponibles pour les annonceurs, leur permettant d'atteindre les personnes qui montrent une affinité avec le luxe, la santé et le bien-être.

En 2018, Admeira a lancé la première campagne de publicité TV interactive de Suisse (OK-Button) et a été récompensée par un HbbTV Award européen. Avec une extension de l'inventaire et l'exploitation de nouveaux canaux, Admeira pose désormais la première pierre pour le développement de nouvelles offres publicitaires. Ainsi, Admeira et CH Media ont renforcé leur collaboration. De nouvelles offres de pool à forte pénétration des six principales chaînes de télévision régionales de Suisse alémanique, TeleZüri, Tele M1, TeleBärn, Tele 1, Telebasel et TVO, en combinaison avec SRF 1, SRF zwei et SRF info, sont ainsi proposées au marché publicitaire.

De plus, Admeira et Excom Media ont conclu un partenariat exclusif. Admeira s'ouvre ainsi à d'autres canaux et aide les spots publicitaires des domaines de la beauté et de la santé à atteindre une portée et un impact encore plus grands grâce à leur diffusion dans quelque 500 pharmacies et drogueries. Pour les annonceurs, les avantages des écrans TV, en ligne et numériques hors domicile sont ainsi efficacement combinés, Bertrand Jungo : "Ces développements et partenariats innovants enrichissent nos offres de base qualitatives et à forte pénétration avec de nouvelles possibilités passionnantes dans les genres de la presse, du numérique et de la télévision".

En collaboration avec Ringier et Ringier Axel Springer Suisse, Admeira lancera au début du deuxième trimestre la "Marketplace Print" - une plateforme qui automatise le processus de réservation des annonces imprimées. La Marketplace basée sur le web offre un accès complet à l'ensemble de l'inventaire Print d'Admeira. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi planifier et réserver leurs campagnes de manière autonome et en direct. La "Marketplace Print" offre toutes les possibilités d'optimisation du portefeuille et des campagnes. L'utilisation supplémentaire du "Dynamic Pricing" garantit ici toujours le meilleur prix sur la base d'une transparence absolue.

Admeira a ajouté un nouvel instrument à sa recherche sur l'efficacité : le "Cross Media Check". Celui-ci permet au client de vérifier en temps réel combien de pénétration, d'OTS (contacts moyens) et de GRP (pression publicitaire) sa campagne cross-média a atteint. En sachant quels médias et quelles combinaisons de médias ont apporté le succès décisif, les clients peuvent concevoir et optimiser les campagnes existantes et futures de manière ciblée.

Bertrand Jungo : "L'impact est la monnaie de l'avenir. Nous voulons aider nos clients à obtenir un impact démontrable auprès des consommateurs finaux".

Depuis le 1er janvier 2019, Frank Zelger renforce l'Executive Board d'Admeira. Frank Zelger était dernièrement Chief Customer Officer et membre de la direction d'UPC GmbH et auparavant Executive Director Customer Care et membre de la direction de Sunrise Communications. Il dispose d'une longue et vaste expérience dans les domaines de la commercialisation et de la numérisation. Dans sa fonction nouvellement créée de Chief Commercial Officer, il est responsable chez Admeira de la coordination commerciale globale ainsi que des Business Units dans les domaines Print et Digital.

A partir du 4. Bertrand Jungo, CEOFrank Zelger, Chief Commercial Officer & Managing Director Print & DigitalBeatrice Kniel, Chief Marketing Officer & Managing Director BroadcastRené Plug, Chief Data & Technology OfficerKarin Ryser, Chief Financial OfficerMonika Kälin, Director Human ResourcesRomi Hofer, Director Corporate Communications (assesseur) Beniamino Esposito se concentre désormais, à sa demande, sur la commercialisation de l'inventaire de Ringier Axel Springer Schweiz AG et sera responsable de la Business Unit correspondante.

Suivre le rythme de la transformation numérique et de l'évolution constante des besoins des clients nécessite un développement organisationnel continu et une adaptation permanente des structures et des profils du personnel. Ainsi, d'une part, de nouveaux postes ont été créés dans les domaines du numérique et de la vente et, d'autre part, des gains d'efficacité ont été réalisés dans d'autres domaines. Dans le cadre de ce processus, Admeira investit de manière ciblée dans les compétences numériques de ses collaborateurs par le biais de formations et de formations continues et les soutient lors de changements de postes internes.

Malgré ces efforts, douze licenciements n'ont pas pu être évités. S'y ajoutent cinq mises à la retraite anticipée. Le dialogue a été recherché à temps avec les collaborateurs concernés. Le plan social d'Admeira s'applique aux personnes concernées. Celui-ci comprend entre autres un accompagnement complet en matière d'outplacement, qui inclut un soutien à la formation continue. Dans l'ensemble, le nombre de postes reste stable.