200 millions de francs pour les études de marché et sociales
L'association professionnelle vsms a dévoilé ses derniers chiffres à l'occasion de la 5e Journée des études de marché, qui s'est tenue au Centre culturel et des congrès de Lucerne (KKL).
L'année dernière, plus de 200 millions de francs ont été dépensés en Suisse pour les études de marché et sociales. 2,8 millions de personnes ont été interrogées en 2005 par des instituts membres de l'association professionnelle vsms, selon un communiqué. Les instituts leaders sont toujours situés en Suisse centrale avec IHA-GfK, clairement leader de la branche avec 63 millions de francs de chiffre d'affaires, suivi de l'institut LINK avec 32 millions et du groupe Demoscope avec 19 millions.
Quelques tendances se dessinent selon l'asms : la recherche ad hoc (près de 60 pour cent) a globalement gagné des parts de chiffre d'affaires, tandis que la recherche par panel (un peu plus de 30 pour cent) en a perdu. Les principaux donneurs d'ordre pour les études de marché sont l'industrie alimentaire/des boissons, puis les médias/l'édition/TV/la radio/Internet, suivis par les services et entreprises publics, les services télécom et postaux, les banques, l'industrie du tabac. La plupart des enquêtes ont été réalisées par téléphone : la proportion a certes légèrement diminué, mais elle représente encore 62 pour cent. Les enquêtes écrites sont également en recul, avec une part de 13 %. Les enquêtes en face à face stagnent à 17 %, tandis que les enquêtes en ligne ont fortement progressé. Leur part est de 8 %, ce qui correspond à un doublement par rapport à 2004. Dans son communiqué, l'asms ne donne aucune indication sur les taux de refus.
L'association professionnelle vsms a communiqué ses derniers chiffres à l'occasion de la 5e journée des études de marché au KKL, le centre de la culture et des congrès de Lucerne. Urs Schaeppi, CEO de Swisscom Solutions AG, et Elmar Wohlgensinger, président de la GfM Société suisse de marketing, ont notamment tenu des conférences lors de cette manifestation sectorielle à laquelle ont assisté près de 300 personnes.
Quelques tendances se dessinent selon l'asms : la recherche ad hoc (près de 60 pour cent) a globalement gagné des parts de chiffre d'affaires, tandis que la recherche par panel (un peu plus de 30 pour cent) en a perdu. Les principaux donneurs d'ordre pour les études de marché sont l'industrie alimentaire/des boissons, puis les médias/l'édition/TV/la radio/Internet, suivis par les services et entreprises publics, les services télécom et postaux, les banques, l'industrie du tabac. La plupart des enquêtes ont été réalisées par téléphone : la proportion a certes légèrement diminué, mais elle représente encore 62 pour cent. Les enquêtes écrites sont également en recul, avec une part de 13 %. Les enquêtes en face à face stagnent à 17 %, tandis que les enquêtes en ligne ont fortement progressé. Leur part est de 8 %, ce qui correspond à un doublement par rapport à 2004. Dans son communiqué, l'asms ne donne aucune indication sur les taux de refus.
L'association professionnelle vsms a communiqué ses derniers chiffres à l'occasion de la 5e journée des études de marché au KKL, le centre de la culture et des congrès de Lucerne. Urs Schaeppi, CEO de Swisscom Solutions AG, et Elmar Wohlgensinger, président de la GfM Société suisse de marketing, ont notamment tenu des conférences lors de cette manifestation sectorielle à laquelle ont assisté près de 300 personnes.
