13 questions à... Peter van der Touw

1. ce que vous souhaitez le plus promouvoir
Pour le prochain James Bond.

2. qui est le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Mon père (84 ans). A chaque rencontre, il m'offre un dossier de lecture rempli d'articles sur les tendances technologiques, économiques et sociales. Une source d'inspiration amusante pour mon quotidien.

3. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
John Lydon (ex-chanteur des Sex Pistols) pour Countrylife British Butter. Quel surprenant transfert d'image.

4. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ? Si oui, comment ?
C'est une question rhétorique, non ?

5. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Je ne me considère pas comme un publicitaire. Je suis plutôt un découvreur et un artisan à l'ère de la transformation numérique.

6. quel est pour vous l'outil actuel le plus grand défi pour la publicité ?
Les marques doivent entretenir un dialogue impliquant avec leur groupe cible. Ou avec Walt Disney : "Do what you do so well that they will want to see it again and bring their friends".
 
7. que pensez-vous de l'owned media ?
Meilleur que Paid Media, moins passionnant que Earned Media.

8. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
L'histoire sous toutes ses formes. Sur History Channel, en livre audio, en roman historique.

9. quelle publicité devrait être interdite ?
Publicité politique.

10. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
Je fais partie de la tribu des dropouts.

11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?
En 1994, j'étais enthousiasmé par les possibilités illimitées d'Internet. Aujourd'hui, je le suis encore plus.

12. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Nous voulons être l'une des principales agences de Suisse et nous sommes en bonne voie pour y parvenir.

13. quels sont les sites Internet que vous utilisez régulièrement à titre privé ou professionnel ?
Il y en a beaucoup. Surtout des sites de shopping.

Thomas Häusermann