Zweifel et Jung von Matt Limmat recherchent des personnes ayant un sixième sens pour les puces électroniques

Six nouvelles saveurs. Toutes ont le même look et sont numérotées de 1 à 6. Mais qui découvrira quels ingrédients se cachent derrière ces saveurs mystérieuses ? Lundi, Zweifel lance le Sixth-Sense-Challenge dans toute la Suisse. Le cœur de la campagne est constitué de six nouvelles sortes de chips qui doivent mettre les sens des fans de Zweifel à l'épreuve. Elles sont identifiées par un numéro et non par leur goût.

C'est également à ces dernières que se réfèrent les nombreux indices sur les médias sociaux. Grâce à ces conseils, il est même possible de prouver son sixième sens pour les chips sans avoir à goûter soi-même les nouvelles chips. Les dégustations d'influenceurs suisses* aident tout autant que les playlists Spotify thématiques ou les macrophotographies des ingrédients. Ceux qui préfèrent se fier à leur propre sens du goût trouveront la collection dans la boutique en ligne de Zweifel.

Différentes tendances dans une seule campagne

Avec cette campagne, Jung von Matt Limmat für Zweifel emprunte de nouvelles voies et intègre différentes tendances actuelles. Ainsi, certaines indications sont chuchotées sous forme de contenu ASMR ou intégrées dans de courtes vidéos ludiques d'influenceurs* connus.

Pour le look général de la campagne, le studio Tom Pfister a développé un motif Sixième Sens tout aussi noir et blanc, que l'on retrouve sur les emballages des nouvelles saveurs, sur le hub de la campagne et sur les éléments animés des médias sociaux.

Art numérique et NFT

Tous les fils de la campagne passent par Sixth-sense.ch ensemble. Ici, les fans peuvent participer au défi et voir toutes les indications concernant les différentes saveurs regroupées. Ceux qui devinent toutes les réponses correctes et prouvent ainsi leur sixième sens pour les chips reçoivent, en plus de la chance de gagner "Chips for Life", un accès immédiat à la Sixth Sense Art Collection numérique. Celle-ci a été développée par Ozelot Studios, tout comme le premier NFT de doute. Seuls les fans de Zweifel ayant deviné correctement les six saveurs peuvent concourir pour ce dernier.

La campagne débute lundi sur Instagram, Facebook et TikTok en allemand et en français et se poursuivra jusqu'à la mi-octobre. Elle est accompagnée de la campagne ombrelle actuelle de Zweifel, présente avec des TVC et des mesures OOH et DOOH. (Werbewoche.ch a rapporté).

INTERVIEW

"Une idée qui correspond à l'esprit du temps actuel"

Philip Honegger, directeur du marketing et de la communication chez Zweifel, et Annette Häcki, directrice créative exécutive chez Jung von Matt Limmat, parlent de la collaboration, des surprises et de l'innovation dans les entreprises traditionnelles.

Werbewoche.ch : Zweifel lance la campagne "Sixième sens" et incite ainsi tous les fans de Zweifel à faire preuve de leur sixième sens pour les jetons. Comment l'idée est-elle née ?

Philip Honegger : L'idée est née d'une étroite collaboration entre les responsables de la communication de Zweifel et Jung von Matt Limmat. Il était très important pour nous de valoriser et d'impliquer encore plus nos consommateurs et consommatrices. En fin de compte, nous sommes certes des experts en chips, mais nos clients et clientes sont des experts en matière de chips.

Annette Häcki : Nous travaillons avec Zweifel dans un modèle de collaboration étroite, dans lequel nous nous lançons constamment des défis et nous alimentons mutuellement. Ce cadre fournit le terrain propice à un projet comme "Sixth Sense". Sans une collaboration aussi intense, cela n'aurait pas été possible. La complexité du projet était énorme, tout comme le nombre de personnes impliquées.

Six nouvelles variétés de chips constituent le cœur de la campagne. Comment les saveurs ont-elles été choisies ? Y a-t-il parmi elles des variétés que les fans souhaitaient depuis longtemps ?

Honegger : Nous misons ici délibérément sur l'effet de surprise. Les nouveaux goûts ne se basent donc pas sur des variétés existantes et sont plutôt inhabituels pour des chips. Ce qui complique évidemment les choses, mais les rend aussi beaucoup plus passionnantes et amusantes.

Häcki : Et le divertissement est bien sûr l'objectif. Il ne s'agit pas de lancer de nouvelles variétés avec le plus de succès possible. Les fans de Zweifel doivent au contraire s'intéresser aux arômes de manière ludique et avec tous leurs sens, tout en s'amusant.

La campagne est fortement présente sur les médias sociaux. Quels sont les éléments de la campagne ?

Honegger : Nous avons une approche très large - et pas seulement sur les médias sociaux. Pour cette campagne, nous travaillons avec une activation OOH, DOOH, TV et POS qui attire l'attention, avec des échantillonnages de produits dégustatifs et bien sûr avec un contenu social impliquant. La campagne s'adresse à un groupe cible de communication extrêmement large, mais elle est conçue et ciblée de manière spécifique.

Häcki : Il était important pour nous que la campagne fonctionne de manière simple et rapide, quelle que soit la source d'entrée. Que ce soit par le biais du post d'une influenceuse ou d'un emballage d'essai. L'ampleur de l'histoire et le lieu où elle se déroule ne doivent pas être ressentis. Chaque parcours utilisateur doit être intuitif.

À quoi ressemble ce contenu social ?

Honegger : Là aussi, nous sommes très diversifiés. Il y a par exemple des clips ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), de courtes vidéos ludiques avec des influenceurs et des influenceuses ou des prises de vue macro des ingrédients des nouvelles variétés. Là aussi, l'objectif est bien sûr d'activer de nombreux sens différents.

La campagne comprend entre autres un Jeton non fongible. Comment l'idée est-elle née ?

Honegger : L'une des valeurs centrales de Zweifel est notre esprit de pionnier, il fait pour ainsi dire partie de notre ADN. Pour cela, il était absolument approprié pour nous de réaliser avec le Zweifel-NFT une idée qui correspond à l'esprit du temps actuel.

Häcki : Bien sûr, tous les fans de puces ne savent pas ce qu'est un NFT. C'est évident pour une telle tendance et ce n'est pas nécessaire. La logique derrière le User Journey : plus les fans s'intéressent à Sixth Sense, plus ils sont récompensés. Seules les personnes qui devinent correctement les six saveurs de chips peuvent postuler pour le NFT. De même, seules les personnes ayant prouvé leur sixième sens pour les chips peuvent télécharger la collection d'art numérique. En revanche, toute personne qui devine correctement au moins une saveur peut participer au jeu-concours.

Responsable en cas de doute : Gina Chiellino (coordinatrice marketing), Marina Domazet (Digital Media & Content Manager), Pia Gaube (Media & Project Manager), Stephanie Hagg (Product Manager), Marc Brändli (Digital Marketing Manager), Philip Honegger (responsable Marketing & Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Cla Campell (texte), Luca Schneider (direction artistique), Ian Musgrove, Jan Theus, Mutasin Grabenhorst, Joelle Hauser (design graphique), Florence Scherer, Anne Muhl (stratégie), Jeannine Schnetzler, Alexander Thöny (création sociale), Adam Keel (production vidéo sociale), Arianne Dedual, Linus Konetschnig (Future Creative Leader Trainee), Melissa Diday, Marcel Walzl (direction de projet), Christoph Kinsperger (Executive Strategy Director PR & Content), Annette Häcki (Executive Creative Director), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Responsable chez Jung von Matt Impact : Carina Müller, Gabriela Oetliker (Online Marketing Manager), Dominik Habermacher (Managing Director). Responsable chez Jung von Matt Services : Jlona Kopf, Chiara Killer, Lisa Moser (réalisation média). Partenaires externes : Studio Thom Pfister (conception de patterns et de logos) ; Ozelot Studios : Manuel Fischer, Sebastiaan Cator, Johannes Koeberle (rendu 3D et conception sonore) ; COBOLT NetServices : Dev Gadgil, Kevin Meier (développement web) ; Tonstudios Z (enregistrement sonore).